아이코닉스의 경영전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 배경 및 목적

Ⅱ. 본론
1. 기업 소개
1.1. 기업 연혁
1.2. 사업 영역
2. 기업 분석
2.1. SWOT 분석
2.1.1. Strength (강점)
2.1.2. Weakness (약점)
2.1.3. Opportunity (기회)
2.1.4. Threat (위협)
2.2. 다섯 가지 세력모형
2.2.1. 진입자 위협
2.2.2. 경쟁자 위협
2.2.3. 대체재 위협
2.2.4. 구매자 위협
2.2.5. 공급자 위협
2.3. 4P 분석
2.3.1. Product (제품)
2.3.2. Price (가격)
2.3.3. place (유통)
2.3.4. promotion (촉진)
2.4. S·C·P 모델
2.4.1. Structure (구조)
2.4.2. Conduct (행위)
2.4.3. Performance (성과)
2.5. VRIO 모형
2.5.1. Value (가치)
2.5.2. Rarity (희소성)
2.5.3. Imitability (모방가능성)
2.5.4. Organization (조직)
3. 기업 전략
3.1. 전사적 전략
3.1.1. 국제적 전략
3.1.2. 다각화 전략
3.2. 사업부 전략
3.2.1. 저원가 전략
3.2.2. 차별화 전략
4. 경쟁 기업 분석
4.1 월트디즈니
4.2 로이비쥬얼

Ⅲ. 결론
1. 향후 전략
2. 비전과 미래 과제
2.1 비전
2.2 미래과제
3. 연구를 마치며

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구 배경 및 목적
우리나라는 90년대 미국, 일본 다음으로 세계 3위의 애니메이션 제작국이었다. 하지만 우리나라의 기술 수준은 미국과 일본에서 기획한 애니메이션을 임·가공하는 수준밖에 되지 않았다. 하지만 2000년대에 들어 우리나라에서 ‘뽀로로’라는 캐릭터를 개발하였고, 이 캐릭터는 우리나라 뿐 아니라 세계적으로 선풍적인 인기를 끌면서 킬러콘텐츠가 되었다. 그 영향으로 자연스레 ‘뽀로로’를 개발한 기업인 아이코닉스가 크게 성장하게 되었다. 사업 초기, 아이코닉스는 여러 종류의 애니메이션과 캐릭터를 개발하였지만 결과는 성공적이지 못하였다. 애니메이션의 시장에 대한 미흡한 분석이 실패의 가장 큰 요인이었다. 아이코닉스는 애니메이션 강국인 일본을 중심으로 애니메이션 산업에 대한 연구와 분석을 하던 중 상대적으로 유아용 애니메이션이 많지 않다는 것을 알게 되었고 유아용 애니메이션이라는 틈새시장을 공략하여 성공하였다.
현재 대세인 ‘뽀로로’라는 캐릭터를 모르는 사람은 없을 것이다. 세계적으로 유명한 이 캐릭터는 특히 초등학생이나 미취학 아동들에게 많은 사랑을 받고 있다. 일명 ‘뽀통령’이라 불리며 선풍적인 인기를 얻고 있다. ‘뽀로로’는 애니메이션 뿐만이 아닌 의류, 장난감, 생활용품 등 우리 생활과 밀접한 다양한 영역에서 이용되어지고 있다. 이처럼 사업 영역을 확장하며 성장하는 아이코닉스의 경영전략과 성공에 대해서 연구해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 기업 소개
㈜아이코닉스 엔터테인먼트는 애니메이션 기획 및 마케팅 전문회사이다. 국내 및 해외시장에서의 다양한 프로젝트 경험을 통해 축적된 기획력과 노하우, 범세계적 네트워크를 기반으로한 국제 경쟁력을 기반으로 국내 창작 애니메이션의 개발과 캐릭터 비즈니스 사업을 전개하고 있다.
'수호요정 미셸', '뽀롱뽀롱 뽀로로' , '치로와 친구들', '제트레인저', '태극 천자문' 등 매년 2개 이상의 창작 애니메이션 프로젝트를 수행하고 ......<중 략>

참고 자료

서울산업통상진흥원 sba.seoul.kr
아이코닉스 http://www.iconix.co.kr
로이비쥬얼 www.aniroi.com
The Disney www.thedisneyblog.com
한국 애니메이션 산업백서, 한국콘텐츠진흥원, 2010
한국 애니메이션 산업의 주요 현안과 개선방안, 전략정책본부 정책연구팀, 2011
애니메이션 캐릭터 라이선싱 전략 연구 : 유아용 애니메이션 캐릭터 라이선싱 사업을 중심으로, 한양대학교, 2008
애니메이션의 비즈니스 사례와 성공전략, 고정민, 삼성경제연구소, 2004
애니메이션 캐릭터 라이선싱 전략연구, 문화콘텐츠학석사학위논문
한국 애니메이션 산업의 국제화 전략에 관한 연구, 경희대 아트퓨전디자인대학원, 2008
해외콘텐츠 시장조사(애니메이션), 한국콘텐츠진흥원, 2010
국민캐릭터 `뽀로로` 저작권 소송 휘말려, <전자신문>, 2011.10.04
"뽀로로 하나 들여놨더니…" 관련 매출 급증, <연합뉴스>, 2011.09.30
뽀로로 아빠' 최종일 "애니 만드는 자체가 행복", <머니투데이>, 2011.10.06
아이코닉스, <etnews>, 2012.09.19
영유아계 아이돌 ‘뽀로로’ 얼마나 벌었나, <이데일리뉴스>, 2011.05.03
캐릭터 시장 규모 8조원 육박. <조선비즈>. 2013.5.1
뽀로로 10주년, 어린이들의 '뽀통령' 넘어 新'문화대통령'으로, <뉴스1코리아>, 2013.01.18
‘뽀로로’ 미국간다, 극장판 북미-브라질 등 판매, <조이뉴스24>, 2013.02.28
한국애니캐릭터, 유럽인 사로잡는다, <한경신문>, 2009.12.30
뽀로로의 배신, ‘골수팬’유딩 외면?..뽀로로 매직퍼즐, <게임조선>, 2013.04.10
뽀로로 매직퍼즐 for Kakao, 게임하기에 출시, <ACROFAN>, 2013.04.10
팔도, ‘뽀로로 보리차’ 출시, <시민일보>, 2012.03.21
식음료에 뽀로로·앵그리버드 붙이니 '불티'. <머니투데이>. 2012.06.06
어린이용 태블릿PC, 아이노리 키즈패드, <Brainbox>, 2012.10.23
㈜아이코닉스, ‘뽀로로 틱톡펜 영어교실’ 홈앤쇼핑 런칭. <환경일보>. 2012.10.31
유진로봇, 로봇완구 '아이꼼빠 뽀로로'출시, <머니투데이>, 2007.12.21
뽀로로를 만든 기업, 아이코닉스의 올해 성과목표치는?, http://blog.naver.com/dusghk95