★[PPT] 뽀로로 성공전략 ★
- 최초 등록일
- 2011.05.07
- 최종 저작일
- 2011.01
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소개글
아이들의 대통령 뽀로로
2003년에 첫선을 보여 지금까지 꾸준히 국내뿐만 아니라 해외에서도 폭발적 지지를 얻고 있는 토종 캐릭터이다.
2003. 11 EBS에서 뽀롱뽀롱 뽀로로 시즌1 방영
2004. 1 EBS애니메이션 방영사상 최고 시청률 기록
2004. 9 국산 애니메이션으로는 처음으로 프랑스 공동파 TF1 방영
2009. 6 디즈니 아시아 채널에 방영
목차
- 순서-
1. 뽀로로 소개
2. 뽀로로의 경제적 가치
3. 뽀로로의 성공요인
3- 1 ‘STP’에 충실
3- 2 타깃 유저에 대한 과학적 접근
3 - 3 다양한 마케팅 전략
3 - 4 글로벌 전략
4. 뽀로로의 미래전략
4- 1. 뽀로로의 위험요인과 대안
5. 느낀점
본문내용
1. ‘STP’에 충실(Segmentation-Targeting-Positioning)
- 콘텐츠 시장을 연령과 애니메이션 유무로 구분해 세분화
- 심플한 세분화기준
- 미개척 영역인 ‘유아용 애니메이션’을 타기팅
- 제품, 가격, 프로모션, 장소에 대한 적절한 전략
<중 략>
뽀로로 관련 상품의 매출액의 일정 퍼센티지를 유니세프 같은 아동을 위한 기구에 정기 후원 관련 상품의 매출액의 일정 퍼센티지를 유니세프 같은 아동을 위한 기구에 정기 후원- 인지도 있는 국제기구 홍보대사 획득 노력 인지도 있는 국제기구 홍보대사 획득 노력- 뽀로로에 대한 이미지 향상효과
뽀로로 테마파크의 국내 성공 후 해외진출 국내 성공 후 해외진출- 유아들의 디즈니랜드를 모토
뽀로로에 대한 바램
뽀로로 상품 관련매출액으로 유아들을 위한 보육원이나 양육원 등의 복지시설 설립투자
디즈니랜드 같은 대형 테마파크가 아닌 규모는 작지만 접근성이 높아 쉽게 찾아갈 수 있는 지역에 다수의 테마파크 설립
뽀로로에 대한 느낀점
사용자(user)와 구매자(buyer)이 다를 경우에도 두 형태의 소비자를 만족시키는 여러 성공요인들을 보며 다양한 경영전략(STP , 마케팅 등)에 대한 중요성을 인식함.
글로벌 시대에 대한 뽀로로의 해외 진출 전략을 보고 역시 준비된 전략은 성공의 씨앗이 됨을 느낌.
감사합니다
참고 자료
없음