(소비자행동) 타문화와 비교한 한국문화의 특징

소개

타문화와 한국문화의 비교입니다.

목차

Ⅰ. 문화의 이해
1. 문화의 개념정의
2. 문화의 특징


3


Ⅱ. 각 국의 문화비교
1. 에티켓문화
2. 세계의 행운과 미신(迷信)
3. 자동차문화
4. 장례문화
5. 주거문화
6. 음식문화


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Ⅲ. 한국의 문화특성
1. 사회문화적 정체성
2. 한국의 공동체문화
3. 한국인의 정신문화


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Ⅳ. 국가간 문화적 차이와 마케팅 전략
1. 제품
2. 광고, 판촉
3. 유통

과제를 마치며

<참고문헌>

본문내용

Ⅰ. 문화의 이해
1. 문화의 개념정의
문화는 사람들이 여러 세대를 거치는 동안 남겨놓은 사회적 유산이며, 한 사회 특유의 라이프스타일, 즉 그 사회가 직면하였던 환경에 적응하며 살아가는 방식을 반영한다. Taylor는 문화를 “개인이 사회구성원으로서 획득하는 지식, 신념, 기술, 도덕, 법, 관습 및 그 밖의 능력과 습관 등이 포함된 복합적인 전체”로 정의하였는데, 이 정의는 아직도 대표적인 문화에 대한 정의로 사요오디고 있다. 한편 Linton은 문화란 “학습된 행동과 행동결과의 집합체로, 사회구성원들에 의해 공유되고 전달되는 것”으로 정의하였다(이학식 외,2006).
사람들이 행하는 모든 활동은 문화에 의해 결정되며, 거의 모든 재화의 구입은 신체적인 안락감을 제공받기 위해서나, 또는 문화적인 생활을 영위하기 위한 활동수행을 위해 행하여진다고 한다. 즉, 한 소비자가 지니고 있는 문화적 가치는 곧 그가 선택하는 제품, 상표, 판매점의 종류에 영향을 주고 또 그의 구매패턴과 광고매체의 선택 등을 결정하고 있는 것으로 알려져 왔다. 그러므로 소비자 행동을 설명하고 예측하려면 그 소비자가 속한 문화의 특질이 무엇인가를 먼저 파악해야 할 것이다(임종원 외,2003).
2. 문화의 특징 김세범·허남일 외, 최신소비자행동, 명경사, 2009, pp.130~137
1) 문화란 보이지 않는다.
문화란 공기와 같이 그 사회의 구성원에게는 자연스럽고 당연한 것으로 받아들여진다. 물고기가 물밖에 나와야 물의 존재를 느낄 수 있듯이 다른 이질적인 문화와 접촉하기 전까지는 그 문화에 대해 잘 인식하지 못한다. 익숙하지 않은 색다른 문화와 접하게 되어서야 우리는 비로소 문화의 영향력이 과연 얼마나 크고 심각한 것인가를 느끼게 된다.
2) 문화는 욕구를 충족시킨다.
문화란 인간의 생리적, 개인적, 사회적 욕구를 충족시키는 문제해결방법을 제시한다. 예를 들어 언제 식사를 하는가, 아침에는 무엇을 먹고 점심 저녁에는 무엇을 먹는가? 간식은 무엇을 먹고 저녁파티와 결혼식에서는 무엇을 어떻게 접대하는가 하는 것이 문화에 의하여 영향을 받는다.

참고자료

· 김세범·허남일 외, 2009, 「최신소비자행동」, (명경사 : 서울)
· 이학식 외, 2006, 「소비자행동」, (법문사 : 파주)
· 유네스코한국위원회, 1998, 「세계문화읽기」, (도서출판 심지 : 서울)
· 임경순, 2009, 「한국문화의 이해」, (한국외국어대학교출판부 : 서울)
· 임종원 외, 2003, 「소비자행동론」, (경문사: 서울)