글로벌 전략 ZARA

소개

글로벌 전략 ZARA

목차

I. 서론
1. 선정동기

2. SPA 개념

3. ZARA 소개

4. ZARA의 목표와 비즈니스 철학

II. 본론
1. .Zara의 성공전략

2. Zara의 핵심역량

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

1. 선정동기
- 최근에 스파 브랜드들이 소비자들에게 각광을 받고 있다. 그 중에서도 ZARA는 대표적인 스파 브랜드 중에 하나로 손꼽힌다. ZARA는 특별한 마케팅 활동이 없이도 큰 인기를 모으며 전 세게로 매장을 넓혀 나가고 있고, 최근 ZARA의 Asia 시장에 대한 진출이 활발해 짐으로써 Asia시장에서의 영향력이 날이 갈수록 커져가고 있으며 08년 5월 한국에서도 명동을 시작으로 빠른 속도로 규모를 확장해 가고 있다. 그래서 ZARA가 어떠한 전략으로 이렇게 소비자들에게 큰 인기를 얻게 되었고, 스파 브랜드 중의 1인자가 되었는지에 대해서 궁금증을 가지게 되었다.
2. SPA의 개념
르는 모든 과정을 일체화해 운영하는 매장을 의미한다. 구체적으로 말해서 제품기획과 생산, 판매에 이르는 전 단계를 시스템화 함으로써, 이를 통해 물류와 고객 정보를 보다 효율적으로 관리하여 적기·적재 생산을 지향하고, 중간 유통과정을 생략함으로써 제품공급 시간과 생산원가 절감시키는 방식이다. 판매의 경우 소규모 대리점에 가지 않고 가두점 위주의 대형매장을 통해 박리다매하는 형식을 따른다. 그렇기에 재고부담이 적고 옷값은 그만큼 싼 편이다. 다시 말해 SPA는 제조 직매형 의류전문점을 의미하며, 좋은 상품을 부담 없는 가격으로 구매하기를 원하는 소비자의 요구가 출발점으로, 값비싼 옷 한 벌보다 싸고 괜찮은 여러 벌의 옷을 원하는 소비자의 수요와 시대정신에 부합되는 업체운영 방식이다.
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참고자료

· http://www.zara.com/
· 한국의류산업협회 www.kaia.or.kr
· ZARA www.zara.com
· 동아일보 www.donga.com
· 매일경제 www.mk.co.kr
· 한국경제 www.hankyung.com
· http://www.fashionchannel.co.kr/
· http://www.emars.co.kr
· (주) 에이다임 컨소시엄
· http://ohziaa.blog.me/100006089336
· http://blog.naver.com/yuri0073/20060906977