`Zara` 의 해외진출 성공요인 및 전략분석 (국제경영)(PPT발표)

소개글

국제경영전략 - 해외시장진출 성공기업 선택하여 자세히 기업분석 하는 발표과제 PPT
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목차

1. 기업 소개

2. 외부환경분석

3. 내부환경분석

4. ZARA 국제경영전략

본문내용

1975년 스페인의 Amancio Ortega가 A Coruna에 첫 의류매장인 ZARA를 개점하면서 시작된 패션유통기업이다. 현재 INDITEX 그룹은 세계 최대의 의류기업의 하나로 자리 매김하고 있으며, ZARA 이외에 Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, ZARA Home, Uterque의 브랜드를 소유하고 있으며 전세계 80개국에 4705개의 매장을 보유하고 있다.

2007년 10월 롯대쇼핑과 합작투자
자라 리테일 코리아 설립 (80:20)
해외합작투자 방식 중심, 일부 프랜차이즈
직영점 92%, 프랜차이즈점 8%
가로수길 오픈 포함하여 매장
국내 43개 (2012년2월기준)

<중 략>

ZARA 핵심역량 분석
5) 시장 기반 마케팅 전략
6) 짧은 컬렉션 준비기간
고객의 NEEDS를 시장을 기반으로 조사
고객만족에 최우선의 가치
회사의 이익 창출의 기반
7) 가격대비 고품격 퀄리티
8) 소량 생산 원칙과 무재고 정책
*자라 디자이너들이 세계 각국 매장에서
고객 정보와 시장 조사 정보 바탕으로
2주 만에 패션 재창조
*타기업에 비해 시장조사, 디자인, 생산, 운송,
매장 진열 등의 과정이 매우 짧다
*QR시스템 (인센티브 제도의 영향)
재빠르게 제공되는 디자이너 스타일& 셀레브리티 스타일의 저렴 버전으로 PAST 패션의 미학인 ‘스피드’를 통한 리얼타임으로 저가의 베이직이 아닌 시즌의 트렌디한 아이템을 ‘CHEAP & CHIC’으로 구입
유명 브랜드의 유행 제품만을 선택, 재 디자인해 명품 브랜드 보다 1.5~3배 저렴한 파격적 가격 (다양한 소비자층)
*모든 제품을 소량생산=> 재고 줄이고 세일 등으로 인한 수익성 약화를 최소화 하는데 초점 둠(디자인 실패 대비한 위기 관리방법)

참고 자료

Web Site
-국제섬유신문 http://www.itnk.co.kr
-매일경제 www.mk.co.kr
-아름다운 가게 http://www.beautifulstore.org
-이코노미 세계http://economysegye.segye.com
-통계청 www.kostat.go.kr
-패션인사이트 http://www.fi.co.kr
-GAP www.gapinc.com
-H&M www.hm.com
-INDITEX www.inditex.com
-INTERBRAND www.interbrand.com
-Mediaresearch www.mediaresearch.co.kr
-Millward Brown www.millwardbrown.com
-Wikipedia http://www.wikipedia.org
-UNIQLO www.uniqlo.com
-ZARA www.zara.com
-SERI 삼성 경제 연구소 http://www.seri.org/
출판자료
-정보기술 발전에 따른 패션산업 프로세스 혁신과 경쟁력 강화에 관한 연구 –zara의 패스트 패션 사레를 중심으로
한국의류학회지, Vol. 34, No. 1, 2010
-패스트 패션에 대한 고찰 –마케팅 전략을 중심으로, 김선희, 복식문화연구 제15권 제5호 2007
-패스트패션 현상에 대한 사회문화적 해석 , 노주현 김민자, journal of the korean society of costume, vol59, no3 2009
-한국산업정보학회논문지 제 11권 5호, 2006. 12
-한국섬유개발연구원, 이탈리아 섬유의류산업 경쟁력 조명
-INDITEX, FY2009 Results Presentation 17 March