ZARA 자라

소개글

ZARA 자라 SWOT,STP분석과 마케팅 4P전략 분석 및 ZARA 자라 브랜드분석과 향후 마케팅전략 방향제시

많은 도움되셨으면 좋겠습니다
늘 좋은일만 가득하시길 바랍니다 :)

목차

1. ZARA 브랜드소개

2. 패스트패션과 현황분석

3. ZARA 자라 SWOT분석
1) Strength -강점
2) Weakness -약점
3) Opportunity -기회
4) Threat -위협

4. ZARA 자라 STP분석
1) Segmentation + Targeting
2) Positioning

5. ZARA 자라 마케팅 4P전략 분석
1) Product -제품전략
2) Price -가격전략
3) Place - 유통전략
4) Promotion -촉진전략

6. 향후 마케팅전략 방향제시

본문내용

1. ZARA 브랜드소개
ZARA는 “패스트패션” 이라는 메인키워드의 브랜드로서 디자인과 제조 그리고 판매에 걸쳐 세계적인 전문업체 인디텍스의 자회사이다.
ZARA는 모기업 인디텍스사의 시스템을 기반으로 최신 트렌드를 반영한 의류를 2주 단위로 출시하며, 트렌드에 민감한 전 세계 젊은 층에게 열성적인 지지를 얻으며 현재 글로벌 SPA 의류브랜드로 성장하게 되었다.

2. 패스트패션과 현황분석
유행과 기호에 따라서 빨리 바꾸어 내놓는 옷을 말하는 ‘패스트 패션(Fast Fashion)’의 대표적인 사례라고 할 수 있다. 패스트 패션이란 음식의 패스트 푸드처럼 옷에도 적용이 되는 개념으로 저렴하면서도 빠르게 바뀌는 유행을 즉각적으로 반영하는 옷을 말한다. 이러한 패스트 패션은 10대와 20대 여성들에게 크게 각광받고 있다. 인터넷 쇼핑몰에 들어가 보면 티셔츠 한 벌에 1,000원, 바지 한 벌에 3,000원 하는 초저가 상품을 비롯해 옷 가격이 과자 가격보다 저렴한 경우도 더러 볼 수 있다. 이렇게 최신 유행을 쫓아갈 수 있고 가격 부담이 없어 철 지나면 바로 바꿔 입을 수 있으니 한창 멋 내기 좋아하는 10대와 20대 여성이 열광할 만하다. 이런 흐름의 패션을 추구하는 세대나 모집단을 패스트 제너레이션이라고 하는데 현재 점차 늘어나고 있는 추세이다.

3. ZARA 자라 SWOT분석
(1) Strength -강점
메스티지 브랜드란 대중(mass)과 명품(prestige product)을 조합한 신조어로, 명품의 대중화 현상을 의미한다. 중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향을 말하는 것이다.

참고 자료

없음