현대자동차 마케팅 분석(SWOT, STP, 4P, 인도시장진출 및 성공요인 분석 등)

소개

현대자동차 마케팅분석 `한글` 파일 자료입니다.

목차

목 차
 서론

- 현대자동차 소개
(기업선정동기, 비전, 연혁, 브랜드슬로건, CI, 5대 경영전략, 3대 경영방침)

 본론

현대자동차 인도시장 환경분석
(시장환경, 소비자특성, 비즈니스, 자동차시장)

- 현대자동차 인도시장 진출과정
(인도시장, 경쟁사분석, 시장진출전략)

- 현대자동차 인도시장성 및 현황
(SWOT분석, 4P전략)

- 현대자동차 인도시장 진출 경영성과

 결론 - 향후 전망 및 과제

 참고자료

본문내용

(2) 4P

Product

현대 자동차가 인도 시장에서 성공할 수 있었던 가장 큰 요인은 무엇보다도 현지의 소비자 욕구에 맞춘 제품 수정이었다. 다른 경쟁 자동차 회사들이 인도에 그들이 가진 기존의 모델을 그대로 들여오는 소극적 태도를 취한 반면, 현대는 Atoz를 인도 시장에 customize시켜서 Santro라는 이름으로 내놓았던 것이다. Santro에 대한 전략에 있어서는 제품의 수정이 가장 핵심적이므로 이를 중심으로 이야기하겠다.

① 제품의 수정

일반적으로 국내에서 검증된 제품이 해외에서도 성공하는 사례는 빈번하지만, 이는 양 국가간의 환경이 비슷한 경우에만 해당된다. 국내와 해외간의 소비자의 욕구와 환경에 현저한 차이가 있을 경우는 제품의 수정이 필요하고, Positioning 역시 달라져야 한다.

일반적으로 마케팅에서는 제품의 수정이 필요한 경우로 다음과 같은 네 가지를 드는데, 보통 제품의 타겟, 해당 국가의 거시 환경, 정부 규제, 각 국가마다 다른 경쟁 양상에 따라 제품의 수정을 할지, 안 할지를 결정하게 된다. 그 중 거시 환경에 따른 제품의 수정은 해당 국가의 문화 및 국민성, 경제 수준, 사회 제반 시설 구축 정도에 따라 결정되는 것으로, 현대 자동차의 진출 시장인 인도의 경우가 바로 거시 환경의 차이에 따른 제품 수정에 꼭 들어맞는 예이다.

(1) 인도 시장 환경 분석을 통해 ‘제품 수정‘이라는 결론 도출

□ 낮은 소득 수준과 사회 제반 시설의 부족

국가 경제 수준 면에서 볼 때 인도는 중산층의 소득 수준이 낮은 편이므로 진출 기업이 제품에 대한 마케팅을 할 때 소득이라는 변수에 주의해야 한다. 이처럼 인도는 중산층의 소득 수준이나 사회 제반 시설(Infrastructure) 구축 정도가 낮은 편이다. 현대자동차가 인도에 진출할 때도 이를 간과할 수 없었고 그에 따른 제품의 수정이 필요했던 것이다.

참고자료

· http://www.hyundai.com/kr/