[ 국제마케팅 ] 현대자동차 글로벌전략 및 해외진출분석 - 4p stp bcg swot, 성공요인분석

소개글

[ 국제마케팅 ] 현대자동차 글로벌전략 및 해외진출분석 - 4p stp bcg swot, 성공요인분석
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목차

서론 - 현대자동차 기업소개
1) 회사개요, 회사현황
2) 회사경영이념, 컨셉
3) 비젼, 미션 등
4) 세계시장 진출현황
5) 기업로고 의미, CI

본론 1 – 마케팅전략 분석
1) 스포츠대회 스폰서 마케팅
2) 문화마케팅, 감성마케팅

본론 2 – 경쟁브랜드 비교분석
1) GM대우 2) LEXUS
3) BMW 4) FORD

본론 3 – 해외광고사례, 전략
1) TV광고, CF광고
2) 스포츠광고, PPL 광고
3) 가상광고, 옥외광고

본론 4 - 세계시장 진출분석
(1) 중국
> 진출배경, 진출전략, 진출성과
> 환경분석, 시장특성 분석
> 마케팅 - STP, SWOT, 4P 분석
(2) 미국
> 진출배경, 진출전략, 진출성과
> 환경분석, 시장특성 분석
> 마케팅 - STP, SWOT, 4P 분석
(3) 인도
> 진출배경, 진출전략, 진출성과
> 환경분석, 시장특성 분석
> 마케팅 - STP, SWOT, 4P 분석

결론 - 문제점 및 향후나아갈 방향
> 해외시장 성공요인, 전략
> 해외시장에서의 문제점 분석
> 향후 개선방안 및 전망분석
> 시사점

본문내용

[ 핵심역량 및 성공요인 ] 일부분 발췌
o 협력업체와의 유대강화
현대자동차는 최종완성차의 품질을 향상시키는 방안의 하나로 협력업체와 기술향상을 위한 유대를 강화시켜나갔다. 예를 들면 협력업체의 자동화를 통하여 병목공정을 없애고 불량품을 감소시킴으로써생산성 및 품질향상을 기했다. 또한 부품업체가 전반적으로 모든 분야에서 취약한 것을 고려해 업종별로 모델업체를 선정하여 라인자동화 및 생산성향상과 품질개선을 위한 집중지도를 실시하였고, 더 나아가 협력업체가 자체적인 기술개발활동을 추진함으로써 기술자립을 달성할 수 있도록 유도하기위하여 86년부터 업체별로 기업부설연구소를 설립하도록 권장해오고 있다.

o R & D 투자
현대자동차의 R&D 부문의 기술개발 방향은 “인간과 환경의 조화로운 가치실현”에 있다. 인간을 위한 보다 안전하고 편리하며 우수한 품질의 자동차를 개발하여 소비자의 만족을 극대화하기 위해 노력하고 있으며, 환경보호를 통한 인간의 풍요로운 삶을 위해 차세대 환경차량 및 연비향상, 배기가스 절감, 재활용 기술 등 친환경 신기술 개발 및 실용화에 힘쓰고 있다.

참고 자료

1. 언론매체
한국경제신문자동차신문 http://www.hanca.com
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
한국경제신문 http://www.hankyung.com
자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
한겨레신문 http://www.hani.co.kr
이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
중앙일보 http://www.joins.com/
YTN http://www.ytn.co.kr/
2. 인터넷 사이트
현대자동차 http://www.hyundai-motor.com
한국자동차산업연구소 http://www.kari.hmc.co.kr
삼성경제연구소 http://www.seri.org
LG경제연구원 http://www.lgeri.com
카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
LG투자증권 http://www.ifLG.com
한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr
신화창조의 비밀 http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/vod/1341248_1035.html
현대자동차의 인도 진출 전략과 애로사항과 극복 과정, ‘ 윤동진’