현대자동차 해외시장 진출 성공요인, 현대자동차 분석, 현대자동차 마케팅, 현대자동차 현지화, 국제마케팅, 현대자동차 마케팅전략, 성공요인 분석(PPT)

소개글

[현대자동차] 현대자동차 해외진출 성공전략 분석 - 현대자동차 북미, 중국시장, 진출 전략 및 현지화경영, 현지화마케팅 전략 4P STP SWOT 성공요인 분석

국내 자동차 1위 기업인 현대자동차의 해외시장 진출 성공전략에 대해 조사하였습니다.
특히 현지화 전략으로 대규모의 공장을 현지에서 만들면서 세계시장에서도 좋은 평가를 받고 있다. 현대자동차의 세계시장 진출배경, 진출전략, 현지화마케팅, 4p stp swot 전략에 분석하였습니다.

국제경영론, 국제마케팅론 강좌에서 제출했던 레포트이지만 현대자동차에 입사지원 생각이
있으신 학우여러분들이 한 번쯤은 읽어보셔야 할 자료라 추천합니다.

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

목차

Ⅰ.서론 - 현대자동차 기업소개
1) 기업개요,현황
2) 기업 연혁
3) 기업 슬로건, CI
4) 세계시장 진출현황
5) 기업 비젼, 미션


Ⅱ.본론 1 – 마케팅전략 분석
1) 스포츠대회 스폰서 마케팅
2) 문화마케팅, 감성마케팅

Ⅲ.본론 2 – 경쟁브랜드 비교분석
1) FORD
2) TOYOTA
3) BENZ
4) BMW

Ⅳ.본론 3 – 해외광고사례, 전략
1) TV광고, CF광고
2) 스포츠광고, PPL 광고
3) 가상광고, 옥외광고

Ⅴ.본론 4 - 세계시장 진출분석
1) 중국
2) 미국
3) 인도

Ⅵ. 결론 - 문제점 및 향후나아갈 방향
1) 향후 개선방안 및 전망분석
2) 시사점

본문내용

연구목적, 배경
현대자동차는 해외에 진출하면서, 현지화에 대규모의 생산공장을 지으면서 진출한 국가에서 즉시 생산하므로써 많은 수요를 극복할 수 있었다. 즉 수요에 즉각 대응하기 위한 평준화생산은 불필요한 재고를 감소시키고 생산의 효율을 높일 수가 있다. 그러므로 이러한 평준화생산을 위하여 차체공장의 경우 다음과 같은 조치들이 이루어진다.
자동차공정을 보면 차체투입이후 800공정 이상의 긴 콘베이어에 의한 일괄작업의 형태임으로 차체부터 평준화된 작업을 갖지 않으면 이후 수많은 공정작업들이 불균형을 갖기 때문에 작업의 효율이 점차 떨어진다. 그러므로 현대자동차는 평균화된 생산관리를 위해 생산,판매회의를 통하여 투입순서를 결정하고 각 사업부 생사관리자가 투입순서계획에 의하여 공장 특성에 맞도록 생산제시 및 통제활동을 하고 있다. 또한 도장공장의 경우 우선적으로 고려해야될 사항은 색의 조합이다. 똑같은 색이 많으면 많을수록 작업성이 좋아지고 색이 상이한 경우 페인트 소모량이 증가하여 원가의 증가요인이 된다. 그러므로 도장공장의 중요한 것은 색의 묶음으로 인한 정확한 작업제시이다 이를 위하셔 도장공장과 차체공장사이에 작업대기장을 두고 생산관리요원이 같은 색의 차종을 묶어서 도장공장에 투입한다.
도장작업을 완료한 차체는 최종조립을 위하여 콘베이어벨트를 이용하여 의장공장에 투입된다. 의장공장이 평준화생산을 위하여 중요한 것은 3000여 부품의 조립작업제시이다 . 조립작업시 발생하는 불균형을 방지하기 위하여 조립시간이 큰것과 작은 것을 구분하여 투입시킨다. 그러므로 차종간에 발생하는 불균형을 최소화하고 생산의 효율에 기여할수 있다.

<중략>

국내 마케팅전략 - 스포츠마케팅
대중적인 관심을 불러일으키는 스포츠 이벤트는 짧은 시간 내에 잠재 고객들의 관심을 집중적으로 받을 수 있어 브랜드 가치를 단시간에 상승시키는 효과를 얻을 수 있으며 스포츠 대회와 연계한 프로모션 활동을 극대화 할 수 있습니다.

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참고 자료

현대자동차 글로벌리더십 / 휴먼앤북스 / 2004
한국기업의 글로벌 경영 / 정구현 / 위즈덤 하우스 2008