헌대 자동차 분석 및 마케팅전략( 현대자동차 5막 경쟁 드라마, 현대자동차 환경분석 swot분석, 현대차 4P,현대 자동차 해외 마케팅 stp전략)

소개글

현대자동차의 현재 상황을 분석하고 국내 및 해외 마케팅 전략에 대해 쓴 레포트 입니다. 목차를 보시고 참고하셔서 좋은 성적 받으세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국내 자동차 산업 현황 및 현대자동차 소개
1. 국내 자동차 산업 현황
2. 기업소개

Ⅲ. 현대자동차의 5막 경쟁 드라마
1. 예견 경쟁
2. New Power 준비 경쟁
3. 초기 시장 경쟁
4. 주류 시장 장악 경쟁
5. 정상에서의 경쟁

Ⅳ. 환경분석
1. 고객분석
2. 경쟁 분석
3. 산업 분석(5 forces model)
4. 거시환경 분석

Ⅴ. SWOT 분석

Ⅵ. 국가별 마케팅 현황 및 각국의 STP전략
1. 국내
2. 북미
3. 중국
4. 유럽

Ⅶ. 4P MIX
1. PRODUCT
2. PROMOTION
3. PLACE
4. PRICE

Ⅷ. 결론

*참고문헌

본문내용

4. 주류 시장 장악 경쟁

주류 시장의 초기 단계에서는, 대부분의 일반 고객들은 이미 혁신 상품/서비스에 대해서는 알고 있으나, 비싼 가격 및 필요성 등의 이유로 아직 구매를 망설이고 있다. 그 혁신 솔루션이 초기 수용자들에게는 수용되었으나, 대부분의 소비자들은 실용성을 문제 삼아 구매를 꺼리고 있다. 혁신성 또는 참신성의 이유로 초기 수용자들에게 구매되던 이 신상품/서비스는 실용주의적 경향을 보이는 주류 시장의 소비자들에게는 아직도 실용성이 없는 불완전한 것으로 인지되고 있다.

<현대 자동차의 주류 시장 장악 경쟁>
화려한 기술의 진일보를 통해 국내 시장의 최강자로 우뚝 서며, 현대자동차는 국내 시장 점유율 50%를 달성하게 되고, 미국 앨라바마 공장 준공, 체코-슬로바키아 등의 동유럽 현지 공장 진출 등 국내 완성차 업체의 주류로 자리 잡게 된다.
하지만 2000년대 후반의 자회사인 기아자동차의 화려한 비상과 글로벌 경제 위기 등의 악재가 겹치면서 내수 시장의 침체와 수출 시장의 침체 등 다방면에서 침체기를 맞이하게 된다.
이 때 현대자동차를 따라다니는 꼬리표가 바로 가격 경쟁력이 떨어진다는 것이다. 다시 말하면 자동차의 가격이 너무 높다는 비판이 거세진 것이다. 비록 자회사이긴 하지만, 기아자동차가 독일 유명 디자이너인 ‘피터 슈라이어’의 영입을 통한 새로운 차종 개발과 그것의 성공, 거기다가 현대자동차와의 가격 경쟁력에서도 앞서며 현대차의 내수 시장이 흔들리게 되었다. 또한 수출의 경우, 2008년 후반부터 일어난 ‘글로벌 경제 위기’로 인해 판매량이 감소하면서 전체적인 위기를 맞게 된다. 이를 현대자동차는 더욱 향상된 기술력을 탑재한 차종과 각 나라별 시장 정서에 맞는 차종 출시를 통해 돌파구를 모색한다.

참고 자료

연구 논문 <중국시장에서 현대자동차의 초기시장 진출 현지화 성공요인 연구 -북경현대자동차의 마케팅 커뮤니케이션전략 중심으로-> 2008년 서강대학교 언론대학원 광고전공 한섭진
세계 일류들의 마케팅 관리, 김정구ㆍ오준환ㆍ이우헌, 율곡출판사, 2010. 02. 10
자동차경제 2010년 7월호, 한국자동차산업연구소
‘현대자동차의 글로벌화 사례 연구-진화론적 관점’. 이동기
http://blog.naver.com/ee0sun?Redirect=Log&logNo=60117457757
http://er.asiae.co.kr/erview.htm?idxno=2010102918502171916
http://www.tvreport.co.kr/cindex.php?c=news&m=viewv4&artclid=63714