종가집 김치 마케팅 분석(SWOT, 4P, STP, 해외시장 분석 등)

소개

종가집 김치 마케팅 분석 `한글`파일 자료입니다.

목차

목 차

 서론
- 기업소개
(탄생배경, 연혁, 경영이념, 브랜드 소개 등)

 본론
- 시장점유율 및 마케팅 분석(SWOT,STP,4P)
- 일본시장 진출 사례(특징, 전략)
- 문제점 개선방안

 결론

 참고자료

본문내용

1. 기업소개
(1) 탄생배경
정부의 수출 활성화 정책의 일환으로 김치의 세계화를 추진한 농림수산부에서 일본에 수출할 수 있는 김치상품을 개발해 달라는 투자제의를 해왔으며, 이를 계기로 두산은 김치산업에 첫발을 내딛게 되었다. 두산은 종가집이라는 브랜드로 1985년 7월에 최초의 생산 네트워크로서 청정지역이며 우리나라 최고의 고랭지 농산물을 쉽게 구매할 수 있는 강원도 횡성에 김치 공장을 설립하였다. 또한 인간문화재 제 38호인 황혜성 고문의 기술자문과 두산기술원의 축적된 발효기술의 적용 및 보존의 과학화를 통해 포장김치 시장을 개척했으며 전통적인 맛을 재현하는데 힘썼다. 두산 종가집은 ‘한국의 김치를 세계인의 식탁에서 사랑 받는 음식으로 만드는 것’을 21세기 비전으로 삼고 있으며 고객과 인재, 품질과 혁신을 경영이념으로 하여 김치의 산업화와 세계화에 힘쓰고 있다.
(2) 연혁
(3) 경영이념
① 인간의 존엄과 자존을 중시하고
기업은 곧 인간이며 기업경영은 인간존중의 사상속에서 이루어져야 한다
각 개인은 고귀한 인격과 인권을 가진 주체로서 존중되어야 하며 또 스스로 자신을 소중히 여기고 지키는 자존심을 찾을 수 있도록 해야 한다.
인간존중의 실현은 고객과 사원, 회사 그리고 사회를 위해서 최선을 다하는 것이며 그것은 결국 스스로를 존중하는 것으로 귀결되는 것이다.
② 고객의 만족과 가치를 창출하고
고객지향의 경영은 고객의 입장에서 생각하고 원하는 것을 귀담아 들어 고객의 요구에 적합한 최고의 품질을 제공하는 것으로부터 출발한다.
그러나 고객은 단순히 물건을 사는 것만이 아니고 그 효용을 구매하는 것이므로 고객에 물질적으로 뿐만 아니라 정신적으로도 만족을 주기 위해서는 항상 고객에 대한 열정을 가지고 우리의 혼과 정성을 불어 넣어 최선을 다해야한다.
③ 가족의 행복과 사회에 공헌한다.
기업활동은 사원, 주주, 협력회사 그리고 사회와 더불어 이루어지고 있으므로 결국 그 활동으로 얻은 결과는 궁극적으로 대상가족의 행복과 인류사회의 풍요로움에 공헌해야 하는 기업으로서의 책임을 가지는 것이다.

참고자료

· http://www.afmc.co.kr(농수산물 유통 공사)
· http://www.chonggafood.com/(종가 종가 푸드샵)
· http://www.daesangfnf.co.kr/