[마케팅] 대한항공 마케팅 기획서

소개글

6개월 이상 준비한 자료입니다
제3회 mbc 애드 닷컴, 기획서부문에 출품한 작품입니다

절대 돈이 아깝지 않은, 최신 자료와, 상세한 설명
톡톡 튀는 아이디어로 승부한 작품입니다
마케팅 기획서의 정석을 춥분히 따르고, 또한 대학생의
참신한 생각을 반영했습니다.
아무쪼록 다운 받으시분들에게 많은 도움이 되었으면 하는 바램입니다

목차

Ⅰ. Company Introduction
1.1 대한항공의 연혁과 사업소개
1.1.1 연혁
1.1.2 사업소개
1.1.3 기업 수익 구조
1.1.4 주요 현황
1.3 기업이념
1.4 기업 조직도

Ⅱ. Market Analysis
1 항공산업분석
1.1 항공산업 특성
1.2 내/외부 시장분석
1.3 시장 점유율 분석

2 고객 분석
2.1 FGI interview
2.2 Face to Face Interview
2.2.1 Face to Face Interview 결과

3 경쟁자 분석
3.1 국내 경쟁사
3.2 해외 항공사 분석

Ⅲ. Current Strategy Analysis
3.1 SWOT 분석

3.2 STP분석
3.2.1 S&T 분석
3.2.2 Positioning분석

3.3 4P 분석

Ⅳ. Current problem & key issues
4.1 Current Problem
4.2 Key Issues
4.3 NEW 4P도출
4.4 Repositioning

Ⅴ. NEW IMC Strategy
5.1 기존 IMC 전략 분석
5.2 New IMC전략 도출
5.3 New IMC 개념
5.4 전략 실행 방안

Ⅵ. Contents of Core Strategy
6.1 NEW 브랜드 런칭
6.2 E.V.P 전략
6.3 e-communication 전략
6.4 CEO직속 안전 감시팀 신설

Ⅶ. Contents of AD Creative 전략
7.1 Creative 전략
7.1.1 AD Concept
7.1.2 NEW Logo 컨셉

Ⅷ. Contents of Conclusion
8.1 핵심역량 강화
8.2 Process

본문내용

1.3 기업이념
“ 첫째, 고객의 신뢰와 사랑을 경영활동에 최우선에 두고 고객에게 최고의 서비스를 제공
둘째,모범적인 기업경영을 통해 사회에 꿈과 희망, 풍요로운 생활가치를 창조하며,
셋째, 임직원 개개인의 창의성을 존중하고 성장을 지원하는 일에 최선의 노력.”

참고 자료

없음