대한항공 기업분석과 미래 경영,마케팅전략 수립 기획안

소개

대한항공 기업분석과 대한항공 미래 경영 마케팅전략 수립 기획안 보고서입니다.

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목차

1. 대한항공 기업개요
(1) 대한항공 소개
(2) 기업철학

2. 대한항공 미래전략 기획안
(1) 향후경영전략 수립
(2) 향후 마케팅 4P전략 수립
1) Product전략 제언
2) Price전략 제언
3) Place전략 제언
4) Promotion전략 제언

본문내용

1. 대한항공 기업개요

(1) 대한항공 소개

대한항공은 1969년 3월 1일 창립된 기업으로 여객, 화물, 항공우주, 기내식, 기판, 리무진에 관한 사업을 하고 있으며 세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사이다.
대한항공은 기업미션 및 슬로건인 Excellence in Flight와 비전인 세계 항공업계를 선도하는 항공사에 알맞게 항공운송업이 지니고 있는 도전적인 특성, 세계 항공업계를 선도하는 글로벌 명품 항공사 이미지를 내세우고 있다

(2) 기업철학

1) 기준과 원칙을 중시하는 정도경영
∙ 글로벌 스탠더드에 맞는 기준과 원칙 정립
∙ 기준과 원칙에 토대한 비즈니스 유연성 추구
∙ 편법과 요령을 배제한 일관성 있는 사업 운영

2) 혁신과 변화를 통한 신 기업문화 창조
∙ 진취적이고 패기 있는 젊은 사고
∙ 변화를 지향하고 선도하는 조직 문화
∙ 핵심 역량 집중을 통한 사업 구조의 미래 지향적 재편

3) 인적 경쟁력을 바탕으로 미래 성장 동력 발굴
∙ 국제적 경쟁력을 갖춘 인재의 확보
∙ 인재 양성을 위한 과감한 투자 지속
∙ 인재를 키우고 함께 성장하는 조직 문화

4) 전문성과 자율성에 바탕한 조직운영
∙ 다양한 분야의 전문영역 상호 존중
∙ 시스템에 의한 합리적인 의사결정
∙ 저화를 바탕으로한 창조적인 해법 추구

5) 고객만족 극대화를 통한 Customer Loyalty창출
∙ 고객에 대한 종합적이고 체계적인 접근
∙ 고객 니즈 변화에 대한 신속한 대응
∙ 철저한 현장 경영을 통한 고객가치 극대화

2. 대한항공 미래전략 기획안

(1) 향후경영전략 수립

1) LCC 항공사와의 마일리지 제휴 및 점진적 지분제휴
- 대한항공은 미주에서 가장 큰 수익을 거두고 있음. 기존 수익의 기반인 미주에서 더 큰 수익을 얻을 수 있는 방안중 하나는 미주 내의 LCC항공사와의 제휴를 통해 대한항공의 이용 빈도를 높여야 함.
- 강점요인) ⓵미주라는 지역의 특성상 장거리 이동에는 항공기를 이용한 이동이 가장 효율적임.

참고자료

· 없음