[마케팅] 마케팅-하겐다즈

목차

Ⅰ. 서 론
        - 기업선정동기

  Ⅱ. 본 론
      가. 산업분석
        1. 시장의 구성, 시장의 특성
        2. 산업의 경쟁 환경
      나. 기업분석
        1. 기업의 유래, 성장과정
        2. 조직/인력구성
        3. 제품/매출/시장점유율
다. 마케팅 분석
       1. STP
        2. SWOT
        3. 4P's 분석
       라. 촉진전략 분석
        1. 촉진관리 조직
        2. 촉진믹스(Promotion Mix):
광고/ 인터넷광고/ 판매촉진/ 인적판매
        3. 경쟁기업과의 비교분석
       
     Ⅲ. 결 론
       - 전망 및 추천전략
        효율적인 촉진전략과 바람직한 IMC관리 방향 제시

본문내용

아이스크림수요증대 - 유망직종

고급 프리미엄급 아이스크림시장 수요가 증대
대형 아이스크림 체인망이 활성화되면서 더욱 새로운 전기를 맞고 있다. 


◈ 국내 프리미엄급 아이스크림 시장규모는 작년 말 기준 1600억원대로 추정
배스킨라빈스(800억) 나뚜루(150억) 하겐다즈는 (120억)

선정이유
 
전 세계적으로 고급 원료를 쓴 고가의 아이스크림 시장을 개척하여 성공함으로 하겐다즈 아이스크림이 하이클래스 마케팅 전략은 소비자에게 크게 어필.
하겐다즈 아이스크림을 먹음으로 하이클래스가 될 수 있다는 소비자 심리를 이끌어낸 독특한 하겐다즈의 마케팅전략을 분석
앞으로 하겐다즈의 프리미엄 아이스크림 시장에서 다른 회사와의 경쟁에서 우위를 차지하기 위한 방법에 대해서도 알아보기로 한다.
1.기업의 유래, 성장과정
  
1)유래/성장과정
    ①1932년 : 루빈 매터스(Reuben Mattus) , 
세너터 프로즌 프로 덕트 회사 설립
    ② 1980년대 : 세계적인 아이스크림으로서의
도약을 준비
    ③ 1990년대 : 미국 전역에는 [하겐다즈] 직영판매점이
250개에 이르게 됨
2)하겐다즈 연혁

하겐다즈는 1921년 뉴욕의 사업가인 루빈 매터스(Reueb Mattus)에 의해 아이스크림과 과일 주스 등을  판매하는 가족 중심의 소규모 회사로 시작.

1961년 ‘최고의 품질을  가진 프리미엄 아이스크림’의 비전을 가지고 “하겐다즈”라는 브랜드명을 사용한 회사를 설립.   
       
하겐다즈는 끊임없는 맛의 개발과 제품라인의 확대, 제품의 다양화등을 꾀하여 오늘날 따라올 수 없는 ‘최고의 맛과 품질’을 의미하는 대명사로 세계50여 개국에서  사랑 받는 Top-Selling 아이스크림 브랜드가 되었다.

참고 자료

⊙ 두산세계백과 EnCyber
⊙ 광고연감, 97-2001, 제일기획, 2001
⊙ 특집 경제위기와 광고, 신문과 방송 1998년 8월호, 한국언론연구원
⊙ 하겐다즈홈페이지