소니 마케팅 분석 자료(SWOT, 4P, STP, 성공요인 등)

소개

소니 마케팅 분석자료입니다.

목차

 

About SONY (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 연혁, 경영 환경, 경영전략, 경영이념, Value, 점유율등 (4) 성장 과정

2. 주력상품 분석 (마케팅전략 – stp, swot, 4p, BCG matrix )

<조직화 활동 이론 분석> 1. 조직화 활동 2. 조직화의 4단계 3. 조직구조의 유형 4. 21세기 조직화 활동

<현지화 경영 전략 분석>
핵심그룹 세분화 전략 / 현지화 경영 성과
(1) customer solution group (CSG) (2) technology solution group (TSG)
(3) image printing group (IPG) (4) personal system group (PSG)

<지식 경영 전략 분석>
- 도입추진경과 - Framework - 지식경영체계 - COP (Community Of Practice)
당면 과제 및 해결법 - 향후 계획

<SONY 성공요인 분석 >
1. SONY의 성공요인 - 1) 다이렉트 모델 2) 매트릭스 조직 3) 고객차별화 4) 위기관리 극복
2. SONY의 새로운 시장개척 3. SONY의 현재의 모습 4. SONY의 향후 미래전략

본문내용

<성공요인>

① 성공적인 합병
· 2002년 5월 SONY 본사의 합병으로 한국SONY와도 합병
· SONY는 세제문제를 해결하기 위해 국내법인을 주식회사에서 유한회사로 전환
· 인수합병에 따른 단기간의 자본투자 손실과 해외법인에 대한 대규모 시설투자로 인한 자본 수지 악화를 모두 본사
실적에 반영, 엄청난 세제상의 이익을 가져옴

② 현지인 CEO 고용
· 한국 SONY는 4가지 사업분야의 책임자들은 모두 현지 경영자들
· 현지인들은 현지문화와 시장에 대한 충분한 경험과 지식을 가지고 있어 해외 법인 경영의 원활한 현지화를 도움
· 현지인을 채용함으로써 본사에서 파견된 주재원들이 현지 적응에 필요한 시간과 노력 및 투자를 절약할 수 있음

③ 수출로 국내경제에 기여
· 97년 국제구매본부를 통한 직수출(4억5천만$)과 간접수출을 합해 약 총 11억불을 수출하여 국가무역수지균형과 국내전자
산업 활성화에도 크게 기여
· 수출품목은 PC모니터, TFT-LCD, D-Ram및 Mask ROM등 반도체와 PCB, CD-ROM, HDD 등의 Mass Storage 등
· 93년도 정부로부터 7억불 수출의 탑을 수상
· IMF시대에 어려움을 겪고 있는 한국의 경제 살리기에 수출증대를 통해 적극동참

④ 사회공헌
· 불우이웃 돕기, 대학이나 연구기관에 장비 기증 등을 통한 꾸준한 기여
· 97년 정부기관 추진의 “중소기업 인트라넷 환경의 ERP 표준모델개발” 지원, 중소기업 정보화 수준을 향상시키는데 이바지
· 98년 7개 대학 연구기관에 220억원에 달하는 장비 및 소프트웨어 기증
· 교육기관의 발전을 위한 장비기증 및 불우이웃 돕기 등의 적극적인 시민정신을 실현하여 지역사회와 함께 하는 지역기업
으로 함께함

참고자료

· 없음