구글의 마케팅전략

소개글

마케팅 - 구글의 마케팅 전략에대한 보고서

목차

기업소개
브랜드 이미지
비즈니스 모델
시장점유율 및 시장환경분석
수익률 및 성공요인
산업환경분석
경쟁자 분석
SWOT 분석
STP 전략
4P 분석
결론

본문내용

구글의 주 수익 모델은 외부 기업들에게 검색엔진을 임대하는 것이다. 구글의 검색엔진을 도입한 기업들은 자사의 인트라넷에서 이용할 수 있다. 현재 구글의 검색엔진은 시스코 시스템(Cisco System), 소니(Sony), 워싱턴포스트(WashingtonPost.com), P&G를 포함, 130여 곳의 기업체와 정부 기관에서 이용하고 있다.
그러나 이 같은 초기 비즈니스 모델은 구글을 통해 기업정보가 유출될 것을 우려한 기업측의 태도 때문에 크게 호응을 얻지 못했었다. 그래서 2002년 2월 "구글 서치 어플라이언스(Google Search Appliance)"를 출시하여 기업 내부 자료를 별도로 관리할 수 있도록 했다.
구글의 또다른 주수입원은 키워드 광고이다. 구글은 "애드워즈(AdWords)"라는 `셀프-서비스` 광고 프로그램을 통해 누구나 쉽게 구글에 키워드 광고를 싣게 했다. 키워드가 노출되고 클릭될 때마다 광고 비용이 자동으로 산출되어, 광고 의뢰자는 효과에 대한 비용을 지불할 수 있다.

참고 자료

없음