삼성 파브 3D LED TV- IMC 전략

최초 등록일
2010.06.09
최종 저작일
2010.06
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마케팅전략 기획안

목차

-ANALYSIS
시장분석
소비자분석
경쟁사분석
SWOT분석
광고목표

-STP
Segmentation
Targeting
Positioning

-IMC
Concept
TV 광고
Promotion

-요약&결론

본문내용

소비자분석
무엇보다도 가격을 가장 중요시하죠. 품질 차이? 잘 못 느끼겠어요. 영화 ‘아바타’를 통해 3D를 처음 접했는데 3D TV도 비슷할 것 같아요. 하지만, 영화로 볼 때 눈이 매우 피로했어요.
삼성은 A/S를 잘해줘서 매우 선호해요.

브랜드를 가장 중요시해서 브랜드 이미지만으로도 상품을 구입하기도 합니다.
뉴스를 통해 처음 접했는데 매우 신기했습니다.
3D TV에 대해서 잘 모르지만 구매한다면, 삼성 제품으로 구입하고 싶습니다.

소비자들은 영화 ‘아바타’를 통해 3D TV를 처음 접한 경우가 많습니다.
그래서 화질, 착용감 등이 3D TV와 동일할 것이라 생각하는 것 같습니다. 하지만, 안경자체에서도 가격차이가 확연히 납니다.
영화관에서 쓰이는 안경과는 달리, TV용 안경은 200,000원 정도의 고가입니다. 3DTV가 고가이고, 제품출시 초기이기 때문에 현재는 붐이 일어나도록 분위기 조성 중입니다.

참고 자료

없음

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