카페베네 마케팅 전략 분석 - 환경분석 및 SWOT, STP, 4P 분석

소개

카페베네의 마케팅 전략에 대해 환경분석 및 SWOT, STP, 4P 를 분석 해 본 레포트입니다.
다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였습니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

- 목 차 -

1. 서 론

2. 기업 소개
1)회사 소개
2)회사 연혁

3. 환경 분석
1) 커피 전문점 이용 고객 분석
2) 커피 전문점 시장 분석

4. 주요 경쟁사 분석
1) 스타벅스
2) 커피 빈
3) 할리스 커피
4) 탐앤탐스
5) 엔젤리너스 커피
6) 파스쿠찌

5. 자사 분석
5-1. SWOT 분석
5-2. STP 전략
5-3. 4P 전략

6. 결 론

본문내용

1.서론
국내 토종 브랜드인 커피전문점 카페베네는 2011년 1월 출범 3년 만에 점포수 500개를 돌파 하였다. 2009년 100호점, 2010년 5월 200호점, 9월 300호점 등 폭발적인 성작을 기록하고 있다. 매출액 또한 2009년에는 220억이었던 것이 2010에는 1000억을 넘을 것으로 예상하고 있다.
한편 지난해 말 기준 매장 수 기준 상위 8개를 차지하는 커피전문점 매장 수가 2000개를 넘어섰다. 18일 글로벌 브랜드인 스타벅스, 커피빈과 국내 업체인 엔제리너스, 할리스, 탐앤탐스, 투썸플레이스, 파스쿠찌, 카페베네 등에 따르면 8개 브랜드의 매장 수는 2182개다. 게다가 소규모 프랜차이즈점과 개인이 운영하는 점포까지 포함하면 이미 3000개를 넘어섰다는 것이 업계 분석이다. 이러한 시장 상황에서 작년 전반적인 경기 침체 상황 속에도 불구, 신생 브랜드 ‘카페베네’는 유독 눈에 띄는 고속 성장을 이뤄냈다.
이렇게 급속도로 성장하고 있는 국내 커피 시장에서 카페베네는 어떻게 급속도로 성장을 하였는지, 카페베네의 마케팅 전략 및 성장 가능성에 대해 알아보도록 하겠다.
2.기업소개
1) 회사소개
카페베네(Caffe bene) 는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS 의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다.
카페베네뷰는 ‘좋은 느낌의 까페; 라는 의미를 가지고 있으며, 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드이다.
현재 런칭 2년 만에 전국 매장 수 1위라는 쾌거를 이루어 낸 카페베네는 ‘정통 유럽풍 카페‘라는 컨셉으로 창의적인 브랜드 스토리를 앞세워 꾸준히 성장하고 있다.
BI - 카페베네의 BI 는 추상적인 커피열매 형태와 형식에 얽매이지 않은 글Tcp를 사용해서 자유분방하고 예술적인 유럽 카페의 이미지를 형상화해 표현하고 있다. 특히 BENE 의 B 위에 이미지는 고객들이 즐거워하는 모습, 커피나무, 연인들이 사랑을 나누는 장면 등 상상속에서 그려진 모습들을 형상화 하고 있다.

참고자료

· http://www.caffebene.co.kr
· 카페베네 공식 홈페이지
· http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2011022301032324233002
· 커피전문점 경쟁 ‘진해졌다’
· http://www.artsnews.co.kr/news/127518
· 커피전문점 ‘전국 2천개 시대’…카페베네 450여개로 업계 1위
· http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0004546906&cp=nv
· 브랜드 매장만 2000개… 커피전문점 ‘전성시대’
· http://www.hg-times.com/news/articleView.html?idxno=15711
· 220호점 개설한 카페베네 김선권 대표 경영철학 ‘소통’ - 한강타임즈