카페베네 기업분석과 카페베네 SWOT분석및 마케팅전략분석과 향후방향제안 PPT

소개글

카페베네 기업분석과 카페베네 SWOT분석및 마케팅전략분석과 향후방향제안 PPT 발표자료입니다.

목차

1. 카페베네 기업소개

2. 기업환경분석
2.1 미시환경분석
(1) 소비자분석
(2) 경쟁자분석
2.2 거시환경분석
(1) 경제 환경분석
(2) 정책·법률적 환경분석
(3) 사회·문화적 환경분석
(4) 인구통계환경분석
(5) 자연생태 환경분석

3. 카페베네 SWOT 분석

4. 카페베네 STP 전략
4.1 Segmentation (시장 세분화)
4.2 Targeting (목표시장 설정)
4.3 Positioning (포지셔닝)

5. 카페베네 마케팅 4P전략
5.1 제품전략 (Product)
5.2 가격전략 (Price)
5.3 유통전략 (Place)
5.4 촉진전략 (Promotion)

6. 향후방향제안

본문내용

정책·법률적 환경분석
기존 가맹점 반경 500ｍ 안에 같은 브랜드 커피전문점의 신규 출점을 금지
국제 커피 협정으로 생산 조절, 과잉재고처리, 소비증대, 시장의 안정을 도모
유통산업 발전법, 독점규체 및 공정거래에 관한 법률, 상법 등이 커피시장에 영향을 미침.
사회·문화적 환경분석
- 화려한 색깔 이용한 대중적인 컨셉이 아닌 빈티지한 초점을 맞추어 차별.
-현대인들은 카페를 문화와 휴식의 공간으로 활용한다 “머무르기 좋은 카페”로 분위기 조성
- 사이드 메뉴를 통해 카페 내에서의 지속적인 소비 유도

<중 략>

Positioning(포지셔닝)
-카페베네의 최대 경쟁력은 경쟁 업체에 비해 막강한 메뉴 (100여가지가 넘는 메뉴)
-유럽풍의 디자인으로 상당한 매력을 끌고 있으며 매장 내에는 다른 커피 전문점 보다는 다소 조용한 분위기
-앞으로 토종 고급 브랜드 이미지 확보, 서비스와 매장의 고급화를 통한 로열고객 확보 중요 할것임.

참고 자료

없음