레드불(Red Bull)의 마케팅 전략

소개

레드불의 특별한 브랜딩 전략 및 마케팅 전략에 대한 레포트입니다.
브랜딩, 마케팅전략 및 경영전략 수업에 주로 활용될 수 있는 자료입니다.
브랜딩 전략으로 브랜드 자산 평가가 되어있어
Brand Mantra, POP, POD, CBBE 뿐만 아니라 SWOT분석 및 STP분석까지 다 되어있습니다.

목차

1.Background about the brand & industry Consumer analysis
1) 레드불의 역사
2) 제품 포트폴리오
3) 기존음료시장의 형태
4) Segment & Targeting / Needs & Perceptions

2.Brand inventory
1)Brand Positioning
2)Brand Element
3)레드불의 효과성
4) POP + POD
5) Brand Element

3. Brand Strategies(마케팅 전략)
1) 오스트리아 진출 시 마케팅 전략
- Red Bull Mystique
- Seeding Program (시장 진입 전략)
- Pre‐marketing
- Advertising
-Sampling
- Event Marketing
- Sports Marketing
- Point of Purchase
2) EU 진출 (United Kingdom)
3) 미국 진출
4)Competitors

4. Brand exploratory
1) Consumer Based Brand Equity

5.SWOT

본문내용

Red Bull
Building Brand Equity in
Non-Traditional Ways
industry
Consumer analysis
Background about the brand
Red Bull’s History
Red bull GmBH는 1984년 Dietrich Mateschitz에서 G의 매니저이던 오스트리아 사람이 설립.
Krating Daeng 을 받음.
1987년 좋은 제품과 독특한 마케팅 방식으로 오스트리아에 첫 런칭
1989 싱가포르 첫 진출, 1992 헝가리 진출
1997년 유럽 전역 및 호주, 북미 등 25개의 글로벌 시장으로 진출 (독일 1994, 영국 1995, 미국1997)
2004년 20억 이상의 캔이 120개 이상의 지역에서 판매됨.
미국 시장 점유율 47%, 연간 매출 40%씩 증가.
2008년 Red Bull사에서 자체 COLA 런칭.
2009년 Red Bull Energy Shot으로 자사 제품 포트폴리오를 확장.
2009년 생산성과 수익성이 크게 증가.
노르웨이 덴마크 등 신시장 진출 및 Red Bull Racing in Formula 1의 성공.
"Red Bulletin" 및 Servus TV출시의 성공.
향후 아프리카, 러시아, 인도, 일본 등에 초점을 맞출 계획임.
Background about the brand
Red Bull’s History
Background about the brand
Product Portfolio
Red Bull Energy Drink
Red Bull Sugar free
Red Bull Cola
Red Bull Energy Shots
100%천연재료
독특한 재료의 조화를 이룸
오리지날 콜라 나무의 열매와 코카의 잎이 들어있는 유일한 콜라이기 때문에 아주 특별한 제조법
자연의 결과이기 때문에 달지 않음.
에 마시기 편한 2~3온스의 용량으로 소비자에게 어필
이하생략

참고자료

· 없음