브랜드성공사례 - 시세이도 기업분석, 해외진출 전략, 마케팅전략 분석

소개

브랜드성공사례 - 시세이도 기업분석, 해외진출 전략, 마케팅전략 분석 A+++
A+ 받았습니다. 교수님께서 정말 잘했다고 칭찬까지 받았습니다.
괜히 어설픈 마케팅자료 받아서 제출하느니 이걸로 제출하시면
100% A+ 받습니다. 가격은 좀 비싸지만 진짜 고생해서 작성했습니다 ㅠㅠ

목차

Ⅰ. 서 론 - 기업소개
1. 기업 선정 동기 2. 시세이도 기업 개요 3. HISTORY 연혁 4. 경영원칙
5. 시세이도 CI / BI (1) 의미 (2) 칼라 (3) 로고 / SYMBOL
6. 시세이도 CONCEPT (1) 제품 (2) 매장 (3) 광고
7. 시세이도 철학
① 품질 우선주의 ② 공생 및 공동번영 ③ 소비자에 대한 존경 ④ 기업 안정성
8. 시세이도 기업문화 9. 시세이도 브랜드 현황 10. 시세이도 기술력 / 경쟁력
11. 유통, 물류 시스템 12. 서비스전략 13. 제품전략

Ⅱ. 본 론 - 마케팅, 시장분석, 해외진출 전략, 성공요인 분석
1. 화장품 시장 환경 분석 (1) 현재의 global 시세이도 (2) 시세이도의 지위
2. 해외시장 진출 현황
(1) 전체적 개황
(2) 해외시장 매출 현황 / 분석
a. 생산거점, R&D 기지 b. 사업부별 매출비율 c. 지역별 매출 d. 지역별 매출비율
3. 시세이도의 핵심역량 / 성공요인
(1) 브랜드 이미지와 기업가치 향상 (2) 끊임없는 연구개발 (3) 원가절감 노력
(4) 라인확장(차별화 전략)과 관련산업 연계 (5) 다양한 유통채널
(6) 기업외부적 요인 (수요조건, 경쟁기업의 존재) (7) 기업 정신의 범위에서 사업 다각
4. Global 기업으로서의 노력
(1) 글로벌 멀티 브랜드 전략 (Global Multi Brand st.)
(2) Global [SHISEIDO]를 위한 기본정책 (3) 지속적인 R&D - GRACEFUL AGEING
(4) 글로벌화와 현지화의 조화 - < 미국 case > < 프랑스 case >
5. 시세이도 SWOT 6. 4P전략 7. 시세이도 고급화 브랜드 전략
8. 중국시장에서의 시세이도
(1) 중국의 화장품 시장 (2)시세이도의 중국시장 진출과 전략
(3) 자생당(資生堂)의 발전 과정 (4) 오프레(Aupres)의 발전 과정
(5) SWOT in China (6)삼성경제연구소 경영전략

Ⅲ. 결 론 - 향후 전망 / 나아갈 방향

본문내용

5. 시세이도 CI / LOGO SYMBOL

(1) 시세이도의 의미
SHISEIDO(자생당, 資生堂)는 중국 고전인 역경에 등장하는 `대 지의 덕에 의해 모든 사물은 생성된다`는 "지재곤원 만물자생 내순승천(至哉坤元 萬物資生 乃順 承天)"이라는 말에서 유래 한 것으로 `만물생성의 근원인 자연자원에서 새로운 가치를 창조, 개발해 인간을 아름다움의 세계로 인도한다`는 뜻을 담 고 있다.
(2) 시세이도의 칼라
국가를 연상케 하는 대표적인 색상이 있는데 이는 각국의 민족을 상징하는 요 소로써 작용하는 색상으로 일본은 자색이 대표적인 민족적 생상이다. 시세이 도는 일본의 대표적인 연상색상인 자색을 뛰는 적색으로 일본을 대표하는 화장 품으로 전 세계 인식되고 있다.

(3) 로고 / SYMBOL
시세이도는 동양문화와 서양과학을 융합시켜 새로운 가치를 창조하는 글로벌 코스매틱 브랜드를 지향한다. 시세이도는 중국의 <역경> ‘대지의 덕에 의해 모든 생물을 생성한다. <역경>에서 유래하여 만들어진 것으로, 만물의 생성 근원인 자연에서 새로운 가치를 창조⁃개발하여 인간을 아름다움의 세계로 인도한ㄴ다는 의미를 사용하고 있다. 일본의 대표적인 색상은 자색을 뛰는 적색과 검정을 로고의 주색으로 사용하고 있다.


6. 시세이도 CONCEPT

(1) 제품
대부분의 제품은 연한 바탕의 색에 붉은 자색과 검정 색을 시세이도 로고로 사용하고 있다. 제품은 한 가 지 색을 사용하기보다는 제품군에 따라서 금색에서 파란색에 이르기까지 여러 가지 색상을 사용하고 있 다. 고유색인 붉은 자색을 주조 색으로 하고 있음을 알 수 있다. 또 한 프리미어 제품의 경우는 금색 기 존의 제품과 구분되게 금색을 사용하고 있다.

참고자료

· 없음