[설화수 중국진출 마케팅사례연구] 아모레퍼시픽 설화수 제품분석과 설화수 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후전망연구

최초 등록일
2016.01.13
최종 저작일
2016.01
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[설화수 중국진출 마케팅사례연구] 아모레퍼시픽 설화수 제품분석과 설화수 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후전망연구 레포트입니다.

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목차

1. 아모레퍼시픽 설화수 선정배경

2. 아모레퍼시픽 기업 History

3. 중국내 화장품시장 상황분석

4. 설화수 중국시장내 SWOT분석
(1) Strength 강점
(2) Weakness 약점
(3) Opportunity 기회
(4) Threat 위협

5. 설화수 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (타겟팅)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 설화수 중국시장 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

7. 결론 및 향후전망

본문내용

1. 아모레퍼시픽 설화수 선정배경
국내 화장품 업계에서 항상 “최초, 최고”라는 수식어가 붙는 아모레 퍼시픽 항상 고객에 게 다가서는 신선한 마케팅과 끊임없는 R&D를 통한 신제품 개발을 해왔던 아모레퍼시픽은 국내 뿐 아니라 해외에서도 인정받는 자랑스러운 한국 표 화장품 브랜드이다.
현재 글로벌시대에 맞추어 아모레퍼시픽의 성장은 세계 어느 기업들과 비교를 하였을 때에도 뒤처지지 않을 정도로 높은 성장세를 보이고 있으며 국내에서 화장품 판매율은 1위를 굳건히 지키고 있음은 물론이고 이제 세계 시장까지 노리며 아모레퍼시픽은 글로벌 TOP10을 목표로 하고 있다.
이런 아모레퍼시픽의 마케팅 전략을 알고 나아가 보완할 점을 찾아보기위해 이 기업을 선정하게 되었으며 아모레퍼시픽은 이미 국내뿐아니라 해외에서도 많은 성공을 보이고 있는데 그 중 넓은 시장으로 앞으로도 더욱 발전가능성이 높은 나라인 중국에 마케팅성공사례를 조사해보았다.

2. 아모레퍼시픽 기업 History
- 1945. 09 태평양 화학 공업사 창립
- 1964. 08 국내최초로 화장품 수출(오스카 브랜드)
- 1964. 09 아모레 브랜드 발매(방판시작-화장품아줌마)
- 1987. 06 태평양 화학㈜ 상호변경
- 1991. 10 마몽드 브랜드 발매
- 1993. 03 ㈜태평양으로 상호 변경
- 1995. 10 헤라 브랜드 발매
- 1996. 10 아이오페 브랜드 발매
- 1997. 01 로리타 렘피카 브랜드 프랑스에서 발매
- 1997. 04 설화수 브랜드 발매
- 2000. 01 미장센 브랜드 발매
- 2000. 01 이니스프리 브랜드 발매
- 2002. AMOREPACIFIC 공표
- 2004. 07 휴플레이스 (전문점)
- 2005. 09 창립 60주년
- 2006. 01 이니스프리 허브스테이션 오픈
- 2012년 화장품부문 매출액은 2조4120억원으로 31.6%의 국내 시장점유율을 기록.

참고 자료

없음

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