아모레퍼시픽 화장품시장,아모레퍼시픽 화장품시장,아모레퍼시픽 브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

최초 등록일
2019.05.10
최종 저작일
2019.05
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목차

1. 성장전략 분석 및 사례요약
2. 토의질문
3. 토의답변

본문내용

1. 유기적 성장전략 요인 (국내)
.방문 판매를 통한 국내 환경에 맞는 유통 채널 도입
.‘화장품’에 집중하여 관련 없는 계열사 구조조정
.다양한 고객의 needs에 부합하는 포트폴리오 확보
.판매-구매까지 이어지는 수직적 통합
.아모레퍼시픽 자체 기술 연구실 개설

2. 비유기적 성장전략 요인(국내)
.프랑스 코티 및 일본 시세이도와의 기술 제휴
.산학협력을 통한 우수 인력 활용
.미국 미시건 의대, 중국 베이징대 와의 공동연구

-사례요약
1. 국내 시장에서의 성장과 위기
1) 국내에서의 성장 요인
① 연구 개발에의 노력
- 국내 화장품업계 최초 연구실 개설
- 특허출원 건 수 200~300 여 건, 활용 제품 1000 여 건
② 외부와의 협력
- 1959년 프랑스 코티와 기술 제휴
- 1964년 일본 시세이도 기술 제휴
- 산학협력
- 미시건 의대 황 노화 공동 연구
- 중국 베이징대와 미백 분야 공동 연구
③ 유통 분야 혁신
- 방문 판매 제도 실시
- PDA 활용 체계적인 CRM

참고 자료

없음

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