혁신확산이론과 의제설정이론

소개

혁신확산이론과 의제설정이론

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 혁신확산이론
(1) 혁신확산이론의 배경
(2) 혁신의 채택에 영향을 미치는 속성
(3) 혁신의 확산에서의 매체
(4) 역신 확산에서의 수용과 시간
(5) Rogers의 혁신의 확산의 5단계 모델.
(6) 혁신 확산이론에서의 수용단계
(7) 혁신확산이론에서의 혁신수용 의사 결정 단계
2. 의제설정이론
(1) 의제설정이론의 정의
(2) 의제설정이론의 등장 배경
(3) 의제설정이론의 대두배경과 발전과정
(4) 의제설정 이론의 기본가정
(5) McCombs와 Shaw의 연구성과
(6) 의제설정 이론의 문제점
(7) 의제설정기능이론에 대한 비판과 평가
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고 자료

본문내용

1. 혁신 확산 이론

-혁신의 확산이란 개인 집단 또는 다른 채택단위에 의하여 어떤 혁신이 구체적인 의사소통의 채널을 통하여 시간을 두고 수용되어 그 수용자의 수가 확대되어 나가는 것으로 정의된다. 미디어와 대인 커뮤니케이션 (의견 선도자들)의 역할과 그것이 혁신의 채택에 영향을 미치는 속성들 (상대적 이점 , 호환가능성 , 낮은 복잡성 , 시도 가능성 , 관찰 가능성 )을 소개하고 있다. 또 다른 확산 자극 요인은 사회적 환경의 이질성이다 선형적 커뮤니케이션 모델에 고무된 로저스는 확산 과정에서 연속적 과정을 가정 하였는데, 이는 지식 , 설득 , 결정 , 수행, 그리고 확인의 과정이다. 그는 채택자를 혁신자, 초기 채택자 , 초기 대중 , 후기 대중 , 가장 늦은 채택자로 분류 하였다.

혁신이론에서는 ‘혁신’
- 잠재적 수용집단에게 새로운 것으로 인지되는 아이디어 ,사물 ,개념등

(1) 혁신확산이론의 배경
에버렛 로저스의 확산이론은 리안과 그로스(1943)의 아이오와 주의 옥수수 씨앗 신품종의 채택과정에 관한 연구로 시작된 혁신의 확산에 관한 연구 결과들을 종합한 것이다.

(2) 혁신의 채택에 영향을 미치는 속성
① 상대적 이점(relative advantage) : 새로운 것이 기존의 것보다 경제성이나 편리성면에서 뛰어나다고 지각되는 정도 개인들이 새로운 미디어를 이용하게 되는 경우 이전의 미디어보다 경제성 편리성 만족도 등에서 보다 나은 혜택을 받게 될 것이라는 기대이다.
② 적합성(compatibility) : 새로운 것이 과거의 경험이나 현재의 필요에 부응하는 정도
신제품이 수용자의 필요, 과거의 경험, 기존의 가치관 등에 부합하는 정도를 하고 관찰성은 신제품의 채택 후 그 결과를 관찰할 수 있는 정도를 의미한다. 적합성이 높을수록 신제품의 수용가능성은 높아진다.
③ 복잡성(complexity) : 새로운 미디어의 구조와 기능을 이해하고 사용하는 데 지각되는 어려움의 정도 수용자가 신제품을 인식하고 사용하는데 느끼는 어려움 정도를 말한다.

참고자료

· IT언론의 새로운 대안 디지털데일리 -http://www.ddaily.co.kr/event/?fn=itpds_view&article_num=218&keyfield=
· 다음 카페 동명정보대 신문방송학과 -cafe.daum.net/masscomjjang
· 홍선기 [커뮤니케이션론] - 나남출판, 1996.
· 최정호·강현두·오택섭 공저 [매스미디어와 사회] - 나남출판, 1996.