광고학개론

소개

광고학개론
1.광고의 정의
1)광고의 핵심개념
초기에 광고에 대한 정의를 내린 알렉산더에 의하면, 광고란 명시된 광고주 (스폰서)가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 형태로 정의된다. 현재는 많은 학자들이 정의를 내렸지만 그들의 대한 공통적으로의 개념은 광고가 ‘유료-광고 메세지를 게재하는 지면 또는 시간이 구매되어야 하는 것을 의미한다.’라는 것, ‘비대인적-광고가 불특정다수의 개인들에게 동시에 메시지를 전달할 수 있는 매스 미디어(TV, 라디오, 잡지, 신문 등)를 통해 전달된다는 것을 의미한다.’이라는 것, ‘광고주의 명시 또는 확인 가능한 광고주-예를 들어 WHISEN에어컨 하면 한예슬’라는 것이다.

목차

1.광고의 정의

2.광고의 기능

3. 광고의 유형

본문내용

1.광고의 정의

1)광고의 핵심개념

초기에 광고에 대한 정의를 내린 알렉산더에 의하면, 광고란 명시된 광고주 (스폰서)가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 형태로 정의된다. 현재는 많은 학자들이 정의를 내렸지만 그들의 대한 공통적으로의 개념은 광고가 ‘유료-광고 메세지를 게재하는 지면 또는 시간이 구매되어야 하는 것을 의미한다.’라는 것, ‘비대인적-광고가 불특정다수의 개인들에게 동시에 메시지를 전달할 수 있는 매스 미디어(TV, 라디오, 잡지, 신문 등)를 통해 전달된다는 것을 의미한다.’이라는 것, ‘광고주의 명시 또는 확인 가능한 광고주-예를 들어 WHISEN에어컨 하면 한예슬’라는 것이다.

2) 유사개념들과의 비교

TV광고에 대한 대화를 나누면서 우리는 “너 ★★★★ 선전 봤니?”사실 선전의 개념은 광고의 개념과 다른 것으로서, 우리가 광고와 관련하여 잘못 사용하는 개념의 대표적인 경우에 해당한다. 그러므로 광고와 유사한 개념들을 광고와 비교할 때는 광고의 정의에서 제시되는 핵심개념들을 기준으로 그 차이를 살펴 보아야 한다.

(1)선전 광고
선전이란, 개인이나 집단이 어떤 주어진 상황에 자신들이 바라는 반응을 얻을 목적으로 케뮤니케이션 수단을 사용, 다른 개인이나 집단의 태도를 형성·통제·변화시키기 위한 조직적 기도이다. 또한, 선전의 경우 때로 주체가 명확하게 드러나지 않을 때도 있으나, 광고는 반드시 그 주체가 명시된다는 점에서 광고와 선전은 차이가 있다.
광고주가 확인되지 않는 광고, 티저광고는 ‘감질나게 하다,살살 약을 올리다’의 뜻으로, 소비자들의 호기심을 유발하기 위해 제품의 이름이나 평태, 회사 이름 등 핵심적인 내용을 숨기고 조금씩 실체를 드러내는 광고 기법을 일컫는다.

참고자료

· 없음