광고학개론

소개

광고학개론

목차

유사개념들과의 비교
(1)선전광고
(2)퍼블리시티 광고
(3)인적판매 광고
광고의 기능
1)광고의 정기능
광고의 역기능
3.광고의 유형
1)표적 수용자에 따른 분류
2)지역에 따른 분류
3)목적에 따른 분류
4)매체에 따른 분류
5)자극 수요에 따른 분류

본문내용

광고의핵심개념 광고는 어원상 ‘사람들의 주목을 끌어서 널리 알린다’는 의미를 갖고 있기는 하지만,광고에 대한 정의는 여러 학자들 및 학회에 따라 다양하게 내려지고 있다.초기에 광고에 대한 정의를 내린 알렉산더에 의하면,광고란 명시된 광고주(스폰서)가 유료로 행하는 조직,제품,서비스,또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 형태로 정의된다.알렉산더 외에도 많은 학자들은 다양하게 광고에 대한 정의를 내리고있으나, 그들의 정의는 공통적으로 세가지 개념을 제시하고 있다.
그것은 광고가 ‘유료’라는 것,‘비대인적’이라는 것,그리고‘광고주의 명시 또는 확인 가능한 광고주’라는 것이다.
이개념들을 자세히 살펴보면,우선 유료란 말은 광고 메시지를 게재하는 지면 또는 시간이 구매되어야 하는 것을 의미한다.즉 광고 메시지는 그자체로 소비자에게 전달 될 수 없고,인쇄매체의 지면이나 방송매체의 시간 등을 통해 전달된다.이때 광고주는 매체사에 지면이나 시간에 대한 비용을 반드시 지불해야한다.
유사개념들과의 비교
(1)선전광고
설득 커뮤니케이션의 한형태인 선전이란,개인이나 집단이 어떤 주어진 상황에서 자신들이 바라는 반응을 얻을 목적으로 커뮤니케이션 수단을 사용,다른 개인이나 집단의 태도를 형성통제변화시키기 위한 조직적 기도이다.
선전의 경우 때로 주체가 명확하게 드러나지 않을 때도 있으나,광고는 반드시 그 주체가 명시된다는 점에서 광고와 선전은 차이가 있다.물론 티저광고처럼 제품명이나 광고주가 드러나지 않는 광고도 있으나,이는 소비자의 주목이나 흥미를 끌기위해 일부러 숨긴다는 점에서 흑색선전의 주체 미확인과 구별된다
* 티저광고
광고의 대상자에게 호기심을 제공하면서,광고 메시지에의 관심을 높임과 동시에 후속광고에의 도입 구실도 하는광고

참고자료

· 없음