롯데월드 마케팅 전략

소개

롯데월드의 마케팅 전략 발표자료입니다.

발표자료이기 때문에 자세한 설명보다는 핵심적인 내용들을 다루고 있습니다.

이 자료를 기본적인 틀로 프로젝트를 진행해 나가면 도움이 될 것 같네요

목차

What is Lotte World?
What are Problems of Lotte World?
Strategic Aim for Lotte World
C&C: Concept Marketing
C&C: Character Marketing
Blueprint

본문내용

안전사고안전사고발생으로발생으로4백억이상백억이상매출감소
성장기
개장 이후개장 이후연인원연인원9천만명천만명달성
자이로드롭
외환위기외환위기불구, 백억대백억대매출신장
Promotion
Place
TOM(Top Of Mind) 선점 (비보조인지도)
- 10대 72%, 2-30대 62%에 TOM 선점** - 10대 여학생들의 MOM 선순환 경향***
테마파크 중 접근성이 가장 높음
- 유동인구가 많은 송파구에 위치유동인구가 많은 송파구에 위치 - 주변 학교, 직장 등이 배후 시장 역할
Key Success Factors
Theme
높은 접근성
낮은 접근성
어트랙션
롯데월드의 경쟁적 위치
롯데월드는 높은 접근성과 어트랙션을 위주로 하는롯데월드는 높은 접근성과 어트랙션을 위주로 하는테마파크로 자리매김하고 있으며, 주변의 에버랜드 및주변의 에버랜드 및서울랜드와 함께 강한 경쟁정도를 보이고 있음
* 자체 Survey 결과결과** 구산중학교, 방산고등학교 학생 총 93명에게 직접 질문명에게 직접 질문*** 해당 인원 대상 120명 문자메시지로 조사
전략제안방향
세계최대실내 공원“작은 지구마을”
개 장
외환위기불구, 백억대백억대매출신장
자이로드롭
안전사고발생으로4백억이상백억이상매출감소
위기 봉착
개장 이후연인원9천만명천만명달성
성장기
- 자이로드롭(1998) 성공 이후 적극적 투자- 자이로스윙 등 새로운 Attraction 만족도 높음*
Attraction(탈것)에 강점
- 10대 72%**, 2-30대 62%에 TOM 선점**** - 10대 여학생들의 Word Of Mouth 선순환
TOM(Top Of Mind) 선점 (비보조인지도)
TOM(Top Of Mind) 선점 (비보조인지도)
- 10대 72%, 2-30대 62%에 TOM 선점** - 10대 여학생들의 MOM 선순환 경향***

참고자료

· 없음