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롯데월드 마케팅 전략분석

*용*
최초 등록일
2014.01.21
최종 저작일
2013.11
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목차

1. 국내 최초 세계 최대의 실내 테마파크
2. 스토리가 담긴 공원, 테마파크
3. 롯데월드 STP분석
4. 롯데월드 4P분석

본문내용

1. 국내 최초 세계 최대의 실내 테마파크
1989년 7월 12일 국내에 본격적인 테마파크의 시대를 열며 개원한 롯데월드는 세계 최대규모의 실내 테마파크로 1995년 기네스북에 올랐으며, 미국, 일본의 디즈니랜드와 함께 세계적인 테마파크로 평가 받고 있다.
1989년 7월 개장이후 총 방문객수가 9천만 명을 넘어섰으며 이 가운데 약 10%가 외국인 관광객으로, 이는 롯데월드가 한국인이 가장 즐겨 찾는 테마파크일 뿐만 아니라 세계적인 관광명소로서 위상을 차지하고 있음을 보여준다.
[출처 : 롯데월드 홈페이지 – 회사소개 부분]

2. 스토리가 담긴 공원, 테마파크
놀이기구 중심의 유원지(Amusement Park)가 아닌 탑승시설에서 건물, 공연 & 퍼레이드, 식음, 기념품 등에 이르기까지 특정한 주제(Theme)에 따라 공통의 스토리를 갖고 구성함으로써, 방문객들로 하여금 비일상적인 공간의 분위기 속에서 일련의 즐거운 경험을 갖게 하는 공원이라 할 수 있다. 국내에서는 ‘작은 지구 마을(Small World)’ 이라는 테마를 가지고 1989년 7월 롯데월드가 개원함으로써 본격적인 테마파크의 시대를 열게 되었다.
[출처 : 롯데월드 홈페이지 – 회사소개 부분]

3. 롯데월드 STP분석
롯데월드는 주요 놀이시설물이 실내에 있기 때문에 계절과 날씨에 관계없이 365일 방문할 수 있는 국내 유일의 테마파크이기도 하다. 또 서울 도심에 위치하고 있어 지하철과 버스 등 대중교통을 이용하기 편리한 이점을 가지고 있다. 고객들이 놀이기구를 미리 예약해 탈 수 있도록 하는 프로그램인 매직패스를 도입해 고객들의 좋은 반응을 얻고 있다. 매직패스 발급기에 자유이용권 바코드를 대면 예약표가 자동으로 발급돼 정해진 시간 내에 놀이기구를 탈 수 있다. 이러한 편이성을 바탕으로 한 해 약 600만명이 롯데월드를 찾는다. 특히 입장객 중 외국인 방문객 비중은 10%에 육박할 정도로 국내외 관광객 모두에게 최고의 관광 명소로 사랑받고 있다. [출처 : 한국경제 – 롯데월드 년 입장객 600만명]

참고 자료

한국경제 – 롯데월드 년 입장객 600만명
롯데월드 홈페이지
*용*
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