롯데월드 기본 분석 자료

소개글

롯데월드의 기본적인 연혁, 특성, 현재 상황 등을 분석하고
앞으로의 마케팅방향 설정에 대해서 간단히 정리한
전략 보고서 초안입니다.

목차

없음

본문내용

1. 상품 및 기업소개 -> Marketing Definition

(1) 롯데월드

 1989년 7월 12일 개원
- 국내에 본격적인 테마파크의 시대를 열며 개원, 세계 최대규모의 실내 테마파크로 1995년 기네스북에 오름.
 1998년 자이로 드롭 개장
- 98년 외환위기 때 무려 100억 원을 들여 끌어온 자이로 드롭은 불황으로 대부분 테마파크 매출이 20% 가까이 하락할 때에도 롯데월드 매출을 20% 가까이 끌어올린 상품.
 2005년 1월 - 개장 이후 총 방문객수가 9천만 명을 넘어섬
- 이 가운데 10%가 외국인 관광객으로 세계적인 관광명소로서 위상을 차지하고 있음

 한 해 평균 800만 명의 고객 방문
 개장 당시 `작은 지구 마을(Small World)`이라는 테마를 통해 본격적인 테마파크의 시대를 열게 됨.

 도심속 또하나의 도시

- `쇼핑+엔터테인먼트` 개념을 처음으로 도입. 국내 원조 복합쇼핑몰.
- 롯데월드는 테마파크 외에도 백화점, 호텔, 면세점, 대형 할인점이 한 곳에 모여 있는 대단위 복합생활공간(CLT:Complex Life Town)으로 관광에서 레저, 쇼핑, 문화, 스포츠에 이르기까지 원하는 모든 것을 한곳에서 즐길 수 있는 도심 속의 또 하나의 도시.

 롯데월드 현 상황
- 1989년 개장 당시 롯데월드는 국내에 최초로 선보이는 실내 테마파크로 각광.
- 공간이 협소해 시설 투자가 어렵고, 친자연 환경의 정서를 제공하지 못한다는 지적.

참고 자료

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