에버랜드 마케팅 4P전략과 SWOT,STP분석

소개글

에버랜드 마케팅 4P전략과 에버랜드 SWOT,STP분석 및 에버랜드 기업분석과 성공요인연구 및 느낀점에 대해 작성한 레포트 입니다.

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목차

1. 에버랜드 EVERLAND 기업소개

2. 에버랜드 성공요인
1) 개척정신
2) 고객중심의 서비스
3) 인적자원관리

3. 에버랜드 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 에버랜드 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

5. 에버랜드 마케팅 4P전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 에버랜드 EVERLAND 기업소개

1976년에 경기도 용인에 '언제나 즐거운 마음의 고향‘ 이라는 슬로건을 내걸고 자연농원이라는 이름으로 설립되어 1996년 자연농원 개장 20주년을 맞아 “에버랜드”로 사명을 변경하였다. 이후 천혜의 자연환경을 갖춘 용인 단자의 특성을 살려 신규 레저시설인 워터파크와 바자지구를 개장하였고 21세기 체제형 복합리조트로 발전시키는데 성공하였다,
그리고 에버랜드는 끝없는 개척정신과 시장 선도자적인 역할을 하며 세계 최초로 실내형 워터파크를 개발하였고 야생 사파리월드 개발, 사계절 꽃 축제 등 계속되는 새로운 시도로 에버랜드를 성공적인 방향으로 이끌었다.

2. 에버랜드 성공요인

(1) 개척정신
세계 최초의 실내형 워터파크 개발, 세계 유일의 복합 야생 사파리월드 개발, 사계절 끊임없는 페스티벌, 올해는 패션과 공유하는 패션사업 개척, 퍼블릭 골프장 활성을 위한 골프장 투자 등등 쉴 새 없는 개척정신이 있다.

(2) 고객중심의 서비스
기업은 고객을 위해 존재한다는 신념 아래 에버랜드는 철저한 고객중심의 서비스, 고객에게 만족의 차원을 넘어 감동을 주는 서비스를 실천한다.

(3) 인적자원관리
에버랜드에서는 사원들이 업무를 수행하다가 실패를 하더라고 위축되거나 실패를 되풀이하지 않도록 ‘실패파티’를 열어준다. 또한 작은 성공이라도 성공한 사원에게는 축하의 의미로 ‘성공파티’를 열어준다.

참고 자료

없음