광고 전략, 커뮤니케이션전략 분석

소개

광고를 커뮤니케이션 전략 중심으로 분석한 레포트입니다.
삼성,농협,e-편한세상,KT,하우젠,랑콤,삼성증권,현대카드의 광고를 분석했습니다

목차

Ⅰ. 광고분석
1. 삼성
2. 농협
3. e-편한세상
4. KT
5. 하우젠
6.랑콤
7. 삼성증권
8. 현대카드

Ⅱ. 결론

Ⅲ. 참고문헌

본문내용

[1] 광고 내용
♣ 삼성의 친환경미래기술이 우리 생활 속 다양한 분야에 적용되고 있음을 알림
♣ 차세대 기술을 소재로 미래와 그린이라는 키워드를 강조

‘두근두근 Tomorrow’광고는 내일에 대한 설렘을 가득 담아 미래를 준비하고 응원하는 삼성의 기업 캠페인으로 삼성전자의 태양광 충전 휴대폰, 삼성LED의 친환경 LED, 삼성SDI의 리튬이온 2차전지 등 차세대 기술을 광고 소재로 삼아 `미래`와 `그린`이라는 키워드를 제시했다. 또 다소 무겁고 엄숙했던 광고 틀에서 벗어나 밝고 경쾌한 애니메이션과 단순 명료한 카피로 파격적인 이미지 변신을 시도했다.
광고에 등장하는 신기술이 지는 의미를 알리기 위해 전문적인 설명을 하기보다 간단하고 은유적인 표현으로 설명하고 있는데 태양광 휴대폰의 경우, 꽃을 빌려 무공해 태양 에너지를 활용하는 모습이 대표적이다. 이런 식으로 삼성의 사업과 메시지를 쉽고 편안하게 전달하고 있다.

[2] 광고가 전하는 메시지
① Green life - 디지털과 그린에너지 기술로 밝고 희망찬 사회를 준비해 나가고, 미래의 삶의 화두로 풍요로운 녹색 삶(green life)을 원하는 국민의 기대감을 채워 주는 삼성의 모습을 전달하고자 함
② 친근한 이미지 - 부드러운 느낌의 애니메이션과 배경음악으로 역동적이고 젊은 삼성, 변화하는 삼성의 모습을 보여주는 동시에 항상 국민과 소통하고 고객의 곁에서 미래를 준비하는 따뜻하고 친근한 삼성의 이미지를 심어 주고자 함
③ 미래 산업의 발전 - 삼성은 에너지·환경·바이오·헬스케어와 같은 분야에서 미래 신수종사업을 발굴하기 위해 계속 노력해 오고 있다. 이번 광고를 통해 삼성이 개발하는 산업을 알리고, 미래의 신기술은 단순한 기술적 진화에 그치지 않고 고객과 사회, 나아가 인류의 삶의 질 향상을 추구해 나가는 데 의미가 있음을 강조한다.

참고자료

· * 최고를 최고라 하지 않는 겸손한 광고/ 2010.04.11 / 아시아 경제신문
· * 제일기획
· * TBWA 코리아
· * 그레이프 커뮤니케이션즈
· * 삼성 두근두근 tomorrow 홈페이지 http://samsungcampaign.com/
· * NH농협 홈페이지
· * 대림산업 홈페이지
· * KT 홈페이지
· * 삼성 하우젠 홈페이지
· * 랑콤 홈페이지
· * 삼성증권 홈페이지
· * 현대카드 홈페이지