광고에서 활용된 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해보자

소개글

주제 : 광고에서 활용된 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해보자.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 로톡 광고 - 정보원 효과
2. 프라닥 치킨 광고 - 지각적 추론
3. 볼보 자동차 광고 - 인지반응과 귀인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
설득은 자신이 원하는 목적을 상대방으로부터 관철하여 얻을 수 있는 원동력이라고 할 수 있다. 설득의 관점에서 본다면 정치는 대중들을 설득하여 지지를 얻는 것이라고 할 수 있고 광고와 마케팅은 소비자들을 설득하여 제품에 대해 구입을 유도하는 것이라고 할 수 있다. 사람들은 자신들의 욕구와 목적에 따라 다양한 방법으로 설득을 시도한다고 할 수 있다. 특히 경쟁이 치열한 경영환경에서 기업들이 설득의 커뮤니케이션을 위해 노력한다고 할 수 있다. 글로벌 사회가 점점 복잡해져가면서 커뮤니케이션에 대한 중요성이 높아진다고 할 수 있다.
이러한 내용을 바탕으로 본론을 통해서 개인적으로 인상깊게 봤던 광고들에 대해서 사례를 설명하고 설득 커뮤니케이션과 관련된 이론적 근거를 함께 설명해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 로톡 광고 - 정보원 효과
“로톡에서 활동하는 형사전문 변호사 ○○○ 변호사”, “상습 도박하다 걸린 그 사람, 징역일까 벌금일까 로톡에서 예측”, “회사 돈 슬쩍하다 걸린 그 사람, 징역일까 벌금일까 로톡에서 예측”, 이는 법률서비스 플랫폼 “로톡”의 광고이다.

참고 자료

한인광. 설득커뮤니케이션을 통한 교육목회 연구. 협성대학교 신학대학원. 2008.
최선욱. 공공정책의 대 국민 설득커뮤니케이션 전략과 효과에 관한 연구 : 이명박 정부의 4대강 사업 분석을 중심으로. 경기대학교 정치전문대학원. 2011.