명지대 광고기획 과제 레포트 평점A0 - 좋은 광고란 어떤것인가

소개글

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목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 광고의 다섯 가지 전제
1) 주체
2) 목표
3) 전달하려는 내용
4) 대상
5) 매체

2. 광고의 전략
1) 컨셉
2) 포지셔닝
3) 타겟팅

3. 마케팅적 측면에서의 전략
1) 광고 환경 분석
2) SWOT 분석
3) 광고 커뮤니케이션 전략
4) 매체 전략
5) SP 계획

4. 매체와 커뮤니케이션
1) 매체
2) 커뮤니케이션
3) 크리에이티브 콘셉트

5. 광고 예시
* 다시다의 광고 사례

Ⅲ 결론

본문내용

Ⅰ 서론
최근 디지털 사회로 접어들면서 매체의 중요성이 점점 증대되고 있다. 그에 따라 광고가 제품에 미치는 영향력 또한 크게 높아졌다. 좋은 광고를 하는가, 아닌가에 따라서 상품 판매 가 크게 좌우되는 것이다. 그렇다면 좋은 광고라고 불리기 위해서는 어떠한 것들이 필요한 것인가?

Ⅱ 본론
좋은 광고가 되기 위한 요소에는 여러 가지가 있다. 기본적인 광고의 틀부터 시작해서 나름의 광고전략, 마케팅적 전략, 좋은 매체와 커뮤니케이션 방법 등 여러 가지 요소를 갖추고 있어야 좋은 광고가 될 수 있는 것이다. 이에 대해 더욱 더 자세히 세분화해보고자 한다.

1. 광고의 다섯 가지 전제
1) 주체
광고의 시작점은 광고 주체에서부터이다. 광고 주체가 없다면 광고는 처음부터 성립되지 않는다. 여기서 광고 주체란 광고를 수용자에게 전달하려는 발신자가 된다. 광고를 하려 할 때에는 그 주체부터 자세히 분석하고 난 뒤에 그 결과를 바탕으로 광고를 하여야 한다.

2) 목표
광고에는 반드시 목표가 있어야 한다. 목표가 없는 광고는 절대 좋은 광고가 될 수 없다. 그 광고로 하여금 성취하고자 하는 목표를 설정한 이후에 세부적인 내용을 채워 나가야 한다.

3) 전달하려는 내용
목표 설정과 함께, 전달하려는 내용이 무엇인지 정확히 광고 속에 집어넣어야 한다. 또한 그 내용을 어떤 방법으로 표현할 지도 생각해야 한다. 전달하고자 하는 내용이 확실히 수용자에게 전해지는 광고가 좋은 광고이다.

참고 자료

없음