광고비교분석-SK2와 더페이스샵

소개

1. 제품군 선정 이유

1) 현재 국내 화장품 시장의 성장
국내 화장품 산업은 2004년을 저점으로 성장세를 지속하고 있다. 2007년 국내 화장품 시장규모는 전년대비 4.9% 증가한 약 5조 8,000억 원에 이른 것으로 추정된다. 이와 같은 성장배경으로는 고부가가치의 명품 화장품 및 기능성 화장품 소비증가 추세가 지속되고, 더불어 소비자에게 가격적으로 부담이 없는 저가 브랜드들이 대거 런칭함과 동시에 남성 화장품의 신규수요가 확대된 것에 기인한 것으로 분석된다. 이와 같은 추세는 2008년에도 이어졌고 화장품 시장은 GDP 성장률과 유사한 수준인 5.1% 성장을 이룩했으며 시장규모는 6조원을 넘어선 것으로 추정된다.

#. SK-Ⅱ

1) 명품화장품 시장상황과 ‘SK-Ⅱ’
명품화장품 시장을 대표적으로 보여주는 백화점 내 점유율은 설화수, 헤라로 대표되는 아모레퍼시픽이 1위를 차지했고, 오휘, 후를 생산하는 LG생활건강이 2위로 뒤 따랐다. 그밖에 에스티로더, 샤넬, 랑콤, SK-Ⅱ 등이 매출 상위 그룹을 형성하고 있다. 특히 설화수는 중년층의 브랜드 로열티가 매우 높아 두 자릿수의 견고한 매출 성장세를 이어가고 있고, LG생활건강 후는 매출이 전년 대비 37%나 성장하는 기염을 토했다. ‘SK-Ⅱ’는 최상위 매출은 기록하고 있지는 못하지만, 20대와 40대 초반을 아우르는 비교적 젊은 고소득층 여성에게 꾸준한 인기로 탄탄한 입지를 굳히고 있는 상황이다.

목차

1. 제품군 선정 이유
1) 현재 국내 화장품 시장의 성장
2) 명품화장품과 저가화장품에 대한 소비자 조사　


2. 시장상황 분석
#. THEFACESHOP
#. SK-Ⅱ

3. 광고전략 분석

4. 광고 메세지 분석

본문내용

1. 제품군 선정 이유

1) 현재 국내 화장품 시장의 성장
국내 화장품 산업은 2004년을 저점으로 성장세를 지속하고 있다. 2007년 국내 화장품 시장규모는 전년대비 4.9% 증가한 약 5조 8,000억 원에 이른 것으로 추정된다. 이와 같은 성장배경으로는 고부가가치의 명품 화장품 및 기능성 화장품 소비증가 추세가 지속되고, 더불어 소비자에게 가격적으로 부담이 없는 저가 브랜드들이 대거 런칭함과 동시에 남성 화장품의 신규수요가 확대된 것에 기인한 것으로 분석된다. 이와 같은 추세는 2008년에도 이어졌고 화장품 시장은 GDP 성장률과 유사한 수준인 5.1% 성장을 이룩했으며 시장규모는 6조원을 넘어선 것으로 추정된다.

이러한 현실의 국내 화장품 시장은 프리미엄 화장품과 저가화장품 간의 상품 이분화 구도가 지속되면서 지난 몇 년 동안 `SK-II‘,`설화수’ 등 고가 명품 브랜드와 ‘THEFACESHOP’, ’MISSHA‘ 등 저가 브랜드의 매출이 동시에 확대되고 있다. 이는 화장품에 대한 소비자의 취향 및 소비패턴이 변화함에 따라, 제품별 양극화 현상으로 이어지고 있는 것으로 보인다. 우리는 서로 양극화 되어있지만 동시에 성장하고 있는 같은 제품군의 두 분류의 브랜드 그룹이 있다는 것에 호기심을 느끼게 되었고, 이 두 그룹으로 나뉠 수 있는 브랜드들의 광고 방식이 뚜렷이 차이를 보인다는 것을 발견할 수 있었다.

2) 명품화장품과 저가화장품에 대한 소비자 조사
(0000년0월0일 실시, 조사대상:****, 참여인원 XX명)
-질문1. 명품 화장품을 구매해본 경험이 있습니까?
a.있다 : 76% b.없다 : 24%
-질문2. 명품 화장품을 구매하게 된 이유는 무엇입니까?
a.화장품의 효능적 측면-49%
b.브랜드에 대한 신뢰-16%
c.자기만족이나 과시적 측면-9%

참고자료

· 없음