미샤(MISSHA) 마케팅전략.

소개글

안녕하세요.
미샤 마케팅전략 분석 PPT입니다.
발표 점수 만점 받았구
많은 도움이 되셨으면 좋겠습니다.

목차

1. 미샤 소개
2. 상황 분석
3. STP 전략
4. 4P 전략
5. SWOT 전략

본문내용

2000년 여성 포털 뷰티넷 정식 서비스를 시작
→8개의 스킨 케어 제품으로 온라인 전용 브랜드를 런칭
→2002년 전문 직영점이 오픈
→2003년 말 온라인 뷰티넷 회원 100만을 돌파
→2004년에는 이미 미샤 브랜드샵이 200개를 돌파하고 매출은 1억 원을 돌파
→2006년부터 중국, 유럽 등 해외시장에 진출
→2013년인 현재 멕시코, 러시아 등 해외 화장품시장에도 큰 비율을 차지하고 있는 브랜드로 거듭났다.

<중 략>

◎Positioning

1. 소비자의 마음속에 미샤의 현재위치를 더 강하게 한다
- 보아를 통해 1823세대를 확실히 공략한다
- 코스닥등록을 준비함으로써 고객들의 신뢰를 더욱 확고히 한다.
2. 아직 미발견된 포지셔닝을 탐색한다.
- 광고를 하면 제품의 가격이 올라가지 않을까 하는 소비자들의 우려 를 의식하여 광고에서 보아의 TV프로그램 속의 모습만 보여줌으로써 소비자들의 우려를 누그러뜨린다.
(http://www.able-cnc.com/)
- 웰빙열풍에 따라 한방 화장품 출시
3. 정가주의를 내세워 기존의 화장품산업이 너무 거품이 많았다고 주장하여, 소비자들이 이미 가지고 있던 기존 화장품 브랜드에 대한 고객 충성심을 무너뜨림.

참고 자료

없음