LG생활건강의 색조 브랜드 브이디엘(VDL) 마케팅전략

최초 등록일
2017.07.03
최종 저작일
2017.05
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LG생활건강의 색조 브랜드 브이디엘(VDL) 마케팅전략

목차

1. VDL 현황
2. VDL 환경분석
3. 화장 품 시장은 기능성과 자아적 가치가 만들어지는 브랜드의 장
4. 화장품 구입/선택에 영향을 미치는 외부요인
5. VDL 경쟁환경
6. 시장 현황&업계 동향
7. VDL의 유사성과 차별성
8. LG생활건강, VDL브랜드 분리
9. 화장품 시장분석
10. 사회적, 경제적 변화
11. 기술적 변화
12. 20~30대 소비자 분석
13. 경쟁업체 분석Product
14. 경쟁업체 분석 Place
15. 경쟁업체 사회공헌 Promotion
16. 경쟁업체 광고 Promotion
17. 경쟁업체 Physical Evidence
18. 경쟁업체 가격 할인
19. 가격 위치
20. 소비자 욕구 분석
21. 기존 브랜드 컨셉
22. VDL브랜드 컨셉
23. VDL IMC 컨셉 강화
24. VDL IMC전략-이벤트 버스
25. VDL의 다점포 판매
26. 대화형 서비스 제공을 통해 고객이 주도하는 사이트 구축
27. 직원 교육 People
28. 신제품 제품 차별화
29. 국제 마케팅전략

본문내용

VDL(Violet Dream Luminous)
2~30대를 대상으로 하는 세련되고 생동감 있는 이미지
현재 백화점, 로드숍 등 18개의 매장 입점
300여 품목의 제품을 1~3만원대에 저렴하게 판매
LG생활건강이 매년 확대되고 있는 색조 화장품 시장 공략에 열을 올리고 있다.
로드샵으로만 있던 매장은 백화점으로 영역을 확장하기 시작.미국 맨하튼에도 매장 확장
기존 감성중심의 컨셉 차별화에서 기능 중심의 제품 컨셉 차별화 추세 – 기능성 화장품 각광
기능성 제품 컨셉은 기초제품 중심의 컨셉트일 가능성이 높아 색조제품의 판매에 걸림돌이 되는 한계가 존재

참고 자료

없음

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