미샤 MISSHA의 화장품업계1위 정착을위한 마케팅조사및 마케팅전략제안

소개글

미샤 MISSHA의 화장품업계1위 정착을위한 마케팅조사및 마케팅전략제안 보고서입니다.

목차

1. 들어가며

2. 탐구 조사 결과
2-1. 전체 시장 분석
2-2. 경쟁자들의 위협
2-3. F.G.I (표적집단면접)

3. 모형 가설

4. 연구방법 (간단한 설문계획)

5. 타당성 검증
5-1. 신뢰성 검증
5-2. 가설 검증

6. 마케팅 전략제안

7. 결론

본문내용

현재 미샤는 화장품 로드샵의 초기진입자임에도 불구하고 시장에서 선두가 아닌 2위를 차지하고 있다. 대부분의 포맷에서 (1)타 경쟁사와 유사한 점을 많이 보이고 있다. 물론 최근 들어서는 모방제품과 비교광고와 같이 다른 방식으로 풀어 가고 있지만 그 외에는 타 경쟁사와 별다른 차이를 느낄 수 없다. 토론 결과 얻어낸 타 경쟁사에 비해 상대적으로 많은 매장을 갖고 있어 매장접근성이 좋다는 장점을 발견하였는데 (2)주 고객들도 그렇게 느끼는지, 매장접근성이라는 변수가 만족도에 주는 영향은 어느 정도인지 알아보려고 한다. 또한 미샤의 모방제품과 비교광고에 대해서는 팀원들의 의견이 극명하게 나뉘었는데, (3)화장품 로드샵의 주 고객들은 어떻게 느끼는지, 모방제품을 구매할 의사가 있는지 알아봄으로써, 작년 미샤가 화장품 로드샵 시장에서 매출 1위를 기록한 것이 모방제품의 품질 덕분인지, 모방제품과 원조제품간의 비교광고를 통한 노이즈마케팅 덕분인지 확인해보려고 한다. 따라서 본 조는 (4)만족도와 매출에 어떤 상관관계가 있는지 따져보고, 미샤가 국내 화장품 로드샵 시장에서 점유율을 가져올 수 있는 수단으로 (5)모방제품을 통한 글로벌 매스티지 브랜드로서의 포지셔닝, 믿을 수 있는 품질, 정기세일, 용이한 접근가능성 등을 통해 만족도를 올리는 방법을 제시하는데 목표를 둔다.

참고 자료

없음