롯데마트의 중국 진출 분석

소개

롯데마트가 중국 진출시 배경과
진출 및 확장전략을 분석하였습니다.

목차

중국의 소비시장 현황 2

중국의 소매 유통시장 현황 5

롯데마트의 중국 진출 7

중국 롯데마트의 전략 9
- 현지화
- 차별화
- 진출 및 확장

SWOT분석 12

4P 분석 14

타사의 중국 진출 16

- 까르푸
- 메트로
- 월마트

참고자료 21

본문내용

1. 중국의 소비시장 현황

□ 소비대국으로 전환하는 중국
◆ 중국경제는 2010년 상하이 엑스포(6~10월), 광저우 아시안게임(11월)을 기점으로 일본을 제치고 세계 2위의 경제대국으로 부상할 가능성
◆ 1968년 독일을 제치고 세계 2위(GNP)로 올라선 일본을 추월할 전망
◆ 2009년 기준 중국 GDP는 4.6조 달러, 일본은 5.0조 달러이나, 향후 일본 경기가 급 반등하거나, 엔화가 평가절상 되지 않을 경우 역전이 거의 확실시
◆ 글로벌 경기침체 속에서도 중국은 최대 수출수혜국 지위를 유지했고, 올해 경제성장률도 8%대를 달성할 전망
◆ 국가통계국은 지속적인 내수증가로 GDP가 3/4분기 5.9%, 4/4분기 9%를 상회할 것으로 예상하면서 국책목표인 ‘바오빠(8%의 경제성장률을 지키자)’ 달성을 공언
◆ 2009년 건국 60주년을 맞은 중국의 소비시장은 ‘원바오’형에서 ‘샤오강’ 형으로 진화
◆ 중국의 소비시장 규모는 12.3조 위안으로서, 금융위기에도 불구하고 전년 대비 13% 성장했으며, 인당 국민소득은 3,000달러를 상회(2008년)
◆ 중국의 부자(금융자산 100만 달러 이상)는 36.4만 명, 보유자산 규모는 1.7조 달러로 영국(36.2만명)을 추월하여 글로벌 4위
◆ 중국정부는 2006년 ‘외국인투자 주도형 성장에서 내수주도형 성장으로 전환하겠다’는 방침을 천명
◆ 글로벌 경제위기 이후 지속된 내수진작책과 중장기적인 소득증대 정책에 따라 2010년 이후 소비대국으로의 전환에 탄력이 붙을 전망
◆ 2009년 중국정부가 추진한 ‘자덴샤샹’ , ‘치처샤샹’ , ‘이지우환신’ 등은 농촌소비는 물론 도시지역의 대체구매를 촉진하는 제도로서 4년 동안 시행되며 올해 지급될 보조금은 총 400억 위안
◆ 소비확대의 걸림돌(bottleneck)이 되었던 사회보험과 의료보험개혁이 2010년 이후 순차적으로 이루어 질 것으로 예상

참고자료

· 온바오 중국 뉴스 http://www.onbao.com
· 롯데 쇼핑 IR사업 http://www.lotteshoppingir.com/
· 중국공상시보 2009-08-06
· 삼성경제연구소 2009-10-29 (새롭게 주목해야 할 중국 소비시장)
· 롯데마트 www.company.lottemart.com
· 네이버 카페 - 롯데타운 http://cafe.naver.com/lottetown
· 네이버 카페 - 롯데 브릭스 연구회 http://cafe.naver.com/lottevrics.cafe
· 언론재단 (뉴스검색) http://www.kinds.or.kr
· 네이버 뉴스 통합검색 http://www.naver.com
· [주간 조선] 홈페이지 - http://businessnews.chosun.com
· 다음 블로그 - http://blog.daum.net/md114