이마트의 중국진출 실패사례 분석

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* 이마트의 중국진출
국내시장에 코스트코 등 해외유통업체가 들어오자 해외시장개척을 위해 1997년 부터 중국시장에 진출

유통업계 1인자 이마트는 왜 중국시장에서 실패했을까?

실패원인 1 : 소비자분석 실패
Target 선정 : 중국 30~40대 주부
한국과 마찬가지로, 주부들을 위한 타겟팅 전략
문화센터, 메이크업룸,수유실

문화적 차이에 의한 실패
주로 여성이 보는 우리나라와 달리 중국은 퇴근 후에 남성이 장을 보거나, 남성 전업주부의 비율도 상당히 높음

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없음

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