투썸플레이스 중국시장진출 전략

소개

투썸플레이스 중국시장진출 전략
상세한 분석 및 ppt 자료(만점받음)

목차

제품소개
진출국가선택
진출 국가의 거시적 / 미시적 환경 분석
SWOT 분석 & 진입전략
SPT 분석
4P 전략

본문내용

A TWOSOME PLACE (주 CJ 푸드빌)
A(혼자) TWO(둘·연인, 친구) SOME(동료) 누구나 와서 쉴 수 있는 만남의 장소를 의미
음료와 함께 간단한 케이크, 샌드위치류를 즐기며 편안함과 자유를 만끽하는 유럽풍의 새로운 카페 문화를 지향
미국의 스타벅스와 같은 해외 브랜드가 날로 세력을 확장하고 있는 가운데 역으로 해외진출을 겨냥해 만든 토종 브랜드
현재, 수도권 지역에 17개의 매장 운영 중

기존의 커피 전문점
커피 중심 매장
- 획일화된 맛의
케익과 샌드위치바

A TWOSOME PLACE
케이크, 샌드위치
전문으로 기존의 take-out
커피전문점과 차별화
- 150여 종의 다양한 메뉴

커피 전문점과 베이커리 시장의 성장

요즘 중국의 젊은이들 사이에서 차 우린 물을 담은 병을 들고 다니면서 물 대신 연신 들이키는 사람들은 좀처럼 보기 힘들다. 중국 젊은이들의 입맛을 사로잡은 것은 다름 아닌 커피와 콜라. 불과 2~3년 전만 해도 중국에서 커피를 제대로 즐기기란 쉽지 않았다. 하지만 최근에는 상하이, 베이징 등 대도시를 중심으로 차 카페 대신 커피숍이 대거 들어섰다.
중국에서 가장 먼저 커피 문화를 전파시킨 것은 우리에게도 매우 친근한 `스타벅스`로 차의 나라 중국에서도 스타벅스는 이미 `커피`의 대명사가 된 것처럼 대중에게 친근해졌다. 예전에는 외국인들이 주로 찾았지만 지금은 베이징의 어느 매장을 가든지 손님의 70% 이상이 중국인이다.

참고자료

· 없음