한국형 UCC마케팅 책 정리

소개

한국형 UCC마케팅 책 정리 내용 정리입니다.

목차

1장. UCC, 세상을 바꾸는 미네랄
2장. 이제 UCC 마케팅이다.
3장. 성공하는 마케팅 캠페인에는 UCC가 있다
4장. 마케터가 알아야 할 동영상 UCC 제작 매뉴얼

본문내용

1장. UCC, 세상을 바꾸는 미네랄
1. UCC의 성장 과정
- 웹 2.0이라는 용어를 처음으로 사용한 Tim O`reilly(팀 오라일리)
: 2001년 가을 닷컴 버블의 붕괴 이후, 성공한 기업들의 공통점을 분석하여 이전 인터넷 기업들 과의 차별화를 위해 1.0 다음인 2.0이라는 단어를 붙이게 되었다.
- 웹 2.0의 정의 : 연결된 모든 디바이스를 포괄하는 플랫폼으로서의 네트워크이다

2. 한국의 웹 2.0 상황
- IT 인프라는 세계 최고의 수준
- Naver, Daum, Cyworld 등의 발달
(Ex1) 네이버(Naver)
- 지식iN, 오픈사전, 고민 Q&A, 지역 Q&A 등의 UCC 서비스.
- 자유로운 디자인과 태그 기능이 강화된 블로그&블링크
- 웹 검색과 PC검색, 메일, 블로그, 카페, 메신저, 바이러스 치료 등을 제공하는 위젯
- 포토매니저와 네이버 툴바, 네이버폰 등.
(Ex2) 다음(Daum)
- 사이트의 모토 : ‘우리들의 UCC 세상’
- 파이, TV팟, 카페, 블로그 등
- 기존 UCC 플랫폼 내 다양한 검색 DB를 효과적으로 처리할 수 있도록 자체 개발 검색 엔진 사용
- 개인 맞춤형 초기화면
(Ex3) 싸이월드(Cyworld)
- 정보 교환이 가능한 지도 서비스
- 1인 미디어 툴(C2라는 미니홈피의 차세대 버전 성격의 블로그)
(Ex4) 웹 2.0 환경을 적용한 웹 2.0 코미디 ‘골목대장 마빡이’
- 마빡이 개그의 핵심은 관객과의 끊임없는 소통.
- 동영상 UCC를 개그에 접목함.
: 쉽고 직관적으로 따라 하기 쉬운 퍼포먼스로 많은 시청자들의 참여를 유도.
-> 인터넷의 API(응용 프로그램 인터페이스) 개념과 동일.

참고자료

· 없음