나이키의 상대는 닌텐도다

소개

마케팅을 공부하는 사람의 읽어야할 필독서

목차

요약
독후감

본문내용

일단 제목만으로도 독자의 궁금증과 흥미를 일으키는데 성공하고 있는 이 책은 향후 시장변화의 트렌드를 8개의 핵심 키워드로 정리하고 있다. 저자는 ‘디지털 네트워크’라는 토양 아래서 자라고 있는 ‘개인화’에 초점을 맞춰, 향후 4~5년간 마케팅 분야에서 주목해야 할 핵심개념으로 시간점유율, 엔터테인먼트, 입소문, UCC, 스토리텔링, 에고노미(Egonomy), 브랜드 전도사(Evangelist), 컨텍스트(Context)라는 8가지를 제시한다.

저자가 제시하는 첫 번째 키워드는 바로 고객 ‘시간점유율(Time Share)’이다.나이키의 상대가 닌텐도라는 제목에 대한 궁금증은 이 장의 첫 부분에서 바로 해결된다. 나이키의 주 소비자 타깃인 청소년들이 닌텐도 게임에 정신이 팔려 집밖에서 운동을 하는 시간이 줄어들면 운동화의 매출이 줄어들 수 밖에 없게 되는데, 이처럼 이제는 스포츠 업체와 게임 업체 등 이종업체간에 누가 고객의 시간을 더 많이 차지하는가를 놓고 경쟁하는 세상이 되었다는 것이다. 과거의 치열한 경쟁이 주로 같은 업종내의 업체들간에 특정 제품에 관한 시장점유율(Market Share)을 높이기 위해서였다면, 업종간의 장벽이 붕괴되고 있는 오늘날의 시장환경 하에서는 고객의 시간점유율(Time share)을 높이기 위한 경쟁이 보다 큰 의미를 갖게 되었다.

참고자료

· 없음