영상 콘텐츠 온라인 서비스 마케팅

최초 등록일
2019.02.18
최종 저작일
2019.02
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1. 영상 콘텐츠 온라인 서비스 마케팅
1) 영상 콘텐츠 온라인 서비스 마케팅 현황

본문내용

지금까지 해외 동영상 업계의 변화 및 국내 동영상 소비 행태를 조망한 후 코리안 클릭의 패널 데이터를 분석하여 영상 콘텐츠 이용자들의 이용 행태를 구체적으로 이해하고자 하였다. 또한 국내 온라인 동영상 사업자들이 급변하는 시장 상황에 어떻게 대처하고 있는지 유형화하여 분석하였다. 본 장에서는 각 사업자들이 벌이고 있는 마케팅 현황을 살펴보고, 향후 전략 방향에 대한 제언을 담았다.

1) 국내 동영상 서비스의 트렌드
(1) 한국의 대표적인 온라인 영상(OTT) 사업자
한국은 TV가 아닌 디지털 기기로 동영상을 소비하는 비율이 가장 높은 나라이다. 수많은 종류의 동영상 매체 중 단연 1위로 꼽히는 매체인 유튜브를 한국에서도 가장 많이 이용한다. 최근에는 네이버TV캐스트, 다음TV팟, 그리고 페이스북의 빠른 성장으로 유튜브가 독점하던 국내 동영상 시장 구조에 변동이 일어나고 있다. 아래는 국내 동영상 서비스를 유료와 무료로 구분하고, 무료를 유료방송사 계열, 온라인 서비스로 시작, 포털 계열로 구분하였다. 올레TV모바일과 LTE 비디오 포털은 유료로도 제공되지만, 실제로 당해 기업이 제공하는 무선 서비스 가입자의 경우 포인트 결제 등으로 결제하면 실질적으로 무료로 제공되어 무료로 분류하였다. 네이버는 동영상 플랫폼으로 TV캐스트와 V앱을 운영 중인데, TV캐스트에서는 방송 프로그램을 짧게 편집한 영상 등을 제공하고, V앱은 2015년 9월에 시작한 인기 스타들의 개인방송 플랫폼으로, 인기 아이돌이 직접 채널을 개설하고, 팬들과 실시간 소통하는 창구로 활용한다. 각 서비스별로 회원 모집 방법, 월정액, 콘텐츠, 주요 BM을 정리하였다.

(2) 유튜브의 독주를 네이버와 카카오가 제동
한국의 지상파방송사는 2015년 하반기에 유튜브로의 콘텐츠 공급을 중단하고, 네이버와 카카오에 콘텐츠를 제공하였고, 이로 인해서 유튜브의 시장 점유율은 하락하고, 네이버와 카카오의 동영상 점유율이 증가하였다. 네이버의 동영상 서비스인 ‘TV 캐스트’는 웹드라마, 웹애니메이션 등 차별화된 콘텐츠를 확보하고, 서비스의 사용성을 개선하였다.

참고 자료

없음

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