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포텔사이트 마케팅전략분석

*정*
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최초 등록일
2011.03.26
최종 저작일
2009.06
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소개글

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목차

Ⅰ.포털 사이트란?
(1) 포털 사이트의 정의
(2) 포털 사이트의 영향력 및 효과

Ⅱ.포털사이트 비교
(1) 네이버(Naver)
(2) 다음(Daum)
(3) 구글(Google)
(4) 야후(Yahoo)

Ⅲ.인터넷 포털의 마케팅 전략
(1) 네이버(Naver)의 4P 전략
(2) 다음(Daum)의 4P 전략
(3) 구글(Google)의 4P 전략
(4) 야후(Yahoo)의 4P 전략

Ⅳ.포털 사이트의 단점 및 개선책
(1) 네이버의 문제점 및 개선방향
(2) 구글의 문제점 및 개선방향p
(3) 다음의 문제점 및 개선방향p
(4) 야후의 문제점 및 개선방향p

Ⅴ.포털 사이트의 향후 과제와 나아갈 방향

Ⅵ. 마무리 정리

Ⅶ. 출 처

본문내용

Ⅰ. 포탈 사이트란?
(1) 포탈 사이트의 정의
인터넷 사용자가 원하는 정보를 얻기 위해 최초로 들어가는 사이트를 뜻하며, 현재는 의미가 더욱 확장이 되어 정보 검색 서비스나 커뮤니티와 같이 사용자가 정기적으로 이용할 수 있는 서비스를 제공함으로써 인터넷 비즈니스를 펼쳐 나갈 수 있는 사이트를 통칭한다.
가상공간(cyber space)에서 커뮤니티를 형성시켜 더 많은 등록사용자와 홈페이지 사용량을 확보할 경우, 광고수입과 사용자 정보를 활용한 마케팅 수입은 상상을 초월하는 정도이다. 이 때문에 전 세계 주요 인터넷서비스 및 콘텐츠 제공업자들은 자사의 인터넷 사이트를 최대 포털 사이트로 키우는데 전력하고 있다.
차츰 이용자의 다양한 요구와 수익 모델의 다변화로 게임, 메일, 검색, 커뮤니티, 뉴스 등의 서비스를 제공하고 관문의 의미가 아닌 다양한 정보와 비즈니스의 열린 장으로서의 역할을 수행하고 있다.
또한 포털 사이트는 특징에 따라 3단계로 발전해왔다고 할 수가 있다.
제 1세대 포털 : 정보 검색 위주의 서비스
제 2세대 포털 : 각종 서비스가 단순 부가, 확장되는 서비스
제 3세대 포털 : 모든 서비스가 제공되며, 각 서비스가 유기적으로 통합되어
편리한 인터넷 생활을 뒷받침해주는 서비스
("E-비즈니스 성공 사례" 오정연, 2006 ,p4)
(2)포탈 사이트의 영향력 및 효과
☞포털 사이트의 인터넷 비즈니스 측면.
-인터넷에서만 줄 수 있는 차별화 된 가치를 제공하며 탄생.
-인터넷에서의 정보, 지식의 소통과 커뮤니케이션 방식의 획기적인 개선은 오프라인에서
접해보지 못했던 차별화된 경험을 제공.
-수많은 개인, 중소 단위의 기업들이 수익의 근간이 됨

이하생략

참고 자료

없음
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