광고조사방법론

소개

광고조사방법론

목차

◆ 과학적 추론의 방법과 설명의 방법
1. 조사는 왜하는가?
2. 설명의 방법: 사례 기술적 설명과 법칙 정립적 설명
3. 추론의 방법: 귀납적 추론과 연역적 추론

◆ 조사 연구의 절차/ 과정:
1. 연구문제 설정
2. 가설형성
3. 개념화와 조작화
4. 조사 대상의 선정
5. 조사연구의 설계
6. 자료수집
7. 자료분석
◆조사의 주요 개념들
◆ 조사와 관련된 주요 개념들
가설 진술의 방법:

본문내용

◆ 과학적 추론의 방법과 설명의 방법
1. 조사는 왜하는가?
1) 조사는 사회 현상이나 상황에 대해 왜? 라는 질문을 제기 함으로서 원인을 규명하고 그 원인과 결과들이 모든 상황이나 현상에 적용될 수 있는지 검증함으로서 보편화를 시도한다. “내가 평소 응원하는 축구팀은 원정 경기에서보다 홈 경기에서 더 잘한다. 왜?” “인터넷을 많이 사용하는 사람은 TV를 적게 본다. 왜?” “연령이 높을수록 보수적인 성향을 보인다. 왜?”

물론 “왜?”가 필요 없는 조사들도 있다. 성별, 연령별로 본 대구시 인구분포, 요구르트 상품군의 시장 점유율, 특정 광고물에 대한 기억의 정도 등. 그러나 “대구시 인구 분포는 다른 광역시 인구에 비해 노년층이 많다, 왜?” “유모어 소구를 사용하는 광고는 공포소구를 사용한 광고보다 회상률이 높다, 왜?” 등 당장은 why가 필요 없는 조사들이 why가 필요한 조사의 토대가 될 수 있고, 경우에 따라서는 why가 필요한 조사로 바뀌어야 할 경우도 있다.

2) 조사의 저변에 깔려있는 근본적인 가정은 “우리가 탐구/조사하는 대상에는 규칙성이 존재한다” 이며 사회과학의 경우 사회 현상에도 이러한 규칙이 있다고 상정한다. 사회과학 조사는 그러므로 사람의 행위와 사고방식, 사회현상과 사회제도 등을 관찰하고 어떤 법칙이나 일관성을 찾아내 일반화/이론화 하고자 하는 학문적 시도를 총칭한다.

3) 사회조사의 연구 대상은 개인이라기 보다는 집단의 특성, 규칙성을 발견하는데 있다.
출생률의 경우를 예로 들어보자. 사람들은 다양한 개인적 이유로 아이를 가진다. 부모에게 효도하기 위해, 남들이 다 낳으니까, 결혼생활에 활력을 주기 위해서....더러 실수로. 왜 하필 2003년 9월에 아이를 낳았는가? 1년 후면 안되는가? 취업을 해서 아이를 양육할 수 있는 경제적 기반이 마련되었기 때문에, 아버지 칠순에 맞추려고.... 모든 사람들은 각기 다른 혹은 비슷한 이유로 특정시기에 출산을 한다. 그러나 이러한 다양성과 개인적 이유들에거 불구하고 사회전반의 출생률, 즉 인구 1천명 당 태어난 아기의 수는 매년 일관성을 띤다.

참고자료

· 없음