[광고홍보조사방법론] 질적연구 논문리뷰

목차

1. 향수(nostalgia)는 과거를 향한 열망이며 어제를 향한 그리움이다
2. 서론
3. 향수의 개념과 특성
4. 향수의 원인과 역할
5. 향수광고와 이에 대한 소비자 반응
6. 연구방법 및 절차
7. 인터뷰 과정
8. 질적 연구를 바탕으로 한 분석 (일반적 향수 감정의 테마)
9. 질적 연구를 바탕으로 한 분석 (향수의 의미)
10. 질적 연구를 바탕으로 한 분석 (향수 유발 요인 및 환경)
11. 향수광고의 의미와 역할
12. 긍정적 테마들과 향수광고의 역할
13. 부정적 및 복합적 테마들과 향수광고의 역할
14. 광고로부터 향수 감정의 유발 과정
15. 전략적 차원에서의 이슈
16. 결론
17. 전략적 차원의 효과 검증을 위한 논의

본문내용

* 향수(nostalgia)는 1990년대 이후 광고의 중요 테마로서 주목, 광고의 소재로 자주 사용
* 광고학 분야 선행 연구에서는 주로‘향수’의 역할이 감정적 차원에서 효과적이었음을 검증하는 수준
* 광고 메시지 전략의 효과 차원에서 향수 광고에 대한‘소비자들의 관점(인식)’연구가 선행되어야 함

연구문제 1) 향수는 소비자들에게 (구체적으로) 어떤 의미이며 어떻게 해석되는가?
연구문제 2) 향수광고와 이로부터 유발되는 향수 감정의 의미는 무엇인가? (해당 제품/브랜드에 어떤 영향을 미치는지?)
연구문제 3) 향수 감정을 유발하는 향수광고의 단서들은 무엇인가?
연구문제 4) 향수광고에서 향수 감정은 어떤 과정을 거쳐서 유발되는가?
연구문제 5) 향수광고는 기업에게 어떤 점을 시사하는가?

참고 자료

논문: 이지현, 황장선, 강태중(2008). 향수광고에 대한 소비자의 감정과 의미에 대한 해석적 접근. 광고학연구, 제19권 3호, pp.7-40.