광고조사방법론

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광고조사방법론

목차

조사(research)란?
◆ 지식 획득의 방법; 과학적 지식
Tradition:

1. 탐구에 있어서 발생하기 쉬운 오류 (Errors in Personal Human Inquiry)와 이를 방지하는 데 있어서 과학의 역할:
1). Inaccurate Observation (부정확한 관찰):
2). Overgeneralization (지나친 일반화)
3). Selective Observation (선택적인 관찰)
4). Made-up information (꾸며낸 정보)
5). Illogical Reasoning (비논리적인 추론)
6). Ego Involvement in Understanding (사회현상을 이해를 하는데 있어서 자아의 개입)
7). The Premature Closure of Inquiry (탐구의 조기종결)

2. 과학적 지식의 특징:

3. 조사의 윤리

본문내용

조사(research)란?
찾아내는 것, 알아내는 것, 규명하는 것.

무엇을 알아 내는가?
1) 사회 현상 속에 존재하는 패턴
2) 어떤 현상에 개입되어 있는 요인들: 강남과 강북의 이혼률. 거주민의 소득과 학력이 높은 지역일수록 이혼률이 낮더라. 경기가 갑자기 나빠지면 자살률이 증가하더라 -> 직접적인 인과관계는 밝히기 힘들다.
3) 원인과 결과 (인과관계): A는 B의 원인이 되더라
4) 일어날 가능성의 정도 (획률): 소주 두 병을 매일 마시면 마시지 않는 사람에 비해 간암 에 걸릴 확률이 50% 증가

◆ 지식 획득의 방법; 과학적 지식
탐구는 자연스러운 인간 활동의 일부이며 (밥을 먹듯, 먼 곳으로부터의 소식을 궁금해 하듯이) 인간의 환경에 대해서 뭔가 예측을 해보려는 시도를 항상 하게 된다. 내일 비가 올 것인가?; 올 농사는 풍년일까?....이러한 예측을 하는 데 있어 “인과관계”와 “확률적 추론”을 주로 사용하는 경향이 있다.

즉 인간이 주변에 대한 예측을 하는 패턴을 보자면 “미래의 어떤 상황은 현재의 상황에 의해 조건지워 진다“고 대체로 인식하고 있다. 공부를 열심히 하면 좋은 직장을 구할 수 있다; 밤에 많이 먹고 자면 비만이 되기 쉽다; 바다에서 울타리 너머로 헤엄쳐 나가면 상어와 불행한 만남이 일어날 수 도 있다; 상어 입장에서는 울타리 근처에 가면 좋은 일이 생길 수도 있다; 시험때 공부를 많이 하면 성적이 잘나온다.... 그러나 이러한 인과관계가 본질적인 것이라기 보다는 확률적이라는 것을 알기 때문에 위에서 열거한 일들이 항상 일어나는 것은 아니며 안 일어나기 보다는 일어날 확률이 더 많다는 것을 안다. 이처럼 탐구는 인간본연의 활동이며 과학적 방법론은 이러한 탐구행위를 일상적인 관찰에서 그치지 않고 보다 정밀한 것으로 만들어 주는 도구를 제공한다.

참고 자료

없음