광고 조사방법론의 종류

목차

1. 마케터들이 어떻게 정보를 얻는가
2. 얻은 정보를 어떻게 활용하는가

본문내용

Research Process(연구의 과정)
1. Analyzing the situation and defining the problem
상황을 분석하고 문제점을 도출
2. Conducting Informal(exploratory) research
탐험적 연구 진행
3. Establishing research objectives
연구 목표 설정
4. Conducting formal research
정식 연구 진행

1.Analyzing the situation and defining the problem(상황 분석 및 문제도출)
현재 상황을 분석하는 방법
1) MIS(Marketing Information System)
마케팅 상황의 의사결정을 위해서 회사 내적 외적으로부터의 정보를 수집하는 시스템
Ex)지금까지의 매출 상황, 기존의 마케팅 데이터 등등
2) SWOT 분석
Strengths, Weakness, Opportunities, Threats
(강점, 약점, 기회, 위기)
강점과 약점은 우리 제품의 특징 ex) 잘 안깨진다, 건강에 좋다
기회와 위기는 외부의 영향 ex) 튼튼한 핸드폰이 인기다, 사람들이 웰빙에 관심을 가진다
swot 분석의 기본적 규칙
1.Be realistic about ur organization((현실적이어라)
2.be specific avoid grey area(분명한 목표를 정하라)
3. always analyze in context to ur competition(경쟁사의 입장에서 분석)
4. keep ur swot short and simple(짧고 명료하게)
5. swot is subjective(swot은 주관적이다)
6. 지피지기
2.Conducting Informal(exploratory) research
문제점 도출과 연구목표설정을 위해 실행하는 예비적 단계의 연구
이때 수집하는 정보는 Secondary data.
*Secondary data: 다른 기관이나 기업에서 자신들의 목적을 위해서 미리 선행하여 조사해 놓은 자료들, 수집이 빠르고 비용이 얼마 들지 않지만 자신의 목적과 잘 맞지 않거나 신뢰성이 떨어지는 자료일 가능성이 있다.

참고 자료

없음