현대카드 SWOT분석 및 4P`S 등의 자료

소개

현대카드SWOT분석및4P`S등의 자료
기본적인 많은 도움이 될 껍니다.

목차

현대카드
취급카드
시장분석
브랜드 (segmentation / targeting)
왜 상위계층인가?
현대카드의 명품 마케팅 (positioning)
SWOT분석
STP전략
4P 전략

본문내용

1995년 대우그룹이 한국신용유통(주)의 신용카드 사업부문을 포괄 양수하여 (주)다이너스클럽코리아로 설립하였으나, 1999년 워크아웃이 개시되었다. 2001년 10월 현대-기아 자동차 그룹의 계열사로 편입되어 현재의 사명으로 변경하면서, 12월 워크아웃을 졸업하였다. 2003년 5월 ‘현대카드M’ 을 출시하며 포인트 선지급 서비스인 ‘세이브 포인트 제도’를 업계 최초로 도입하였다.이후, 알파벳 카드 시리즈를 계속해서 선보이고 있다.
2005년 8월 세계적 금융기업 GE소비자금융(GE Consumer Finance)과 전략적 제휴에 성공하며 글로벌 금융기업으로 도약하고 있다. 현대카드는 국가 고객 만족도 조사(NCSI)에서 1위를 차지하고, 베인&컴퍼니의 순추천 고객 지수 조사(NPS)에서도 신용카드 부문에서 가장 추천하고 싶은 카드사로 나타나 경쟁력과 성장 가능성을 대외적으로 인정받고 있다. 현대카드는 지난 몇 년 간 미니 카드, 투명 카드 등 혁신적 신용카드 디자인과 ‘the Black’카드로 대표되는 VVIP 카드 등 차별화된 마케팅 전략으로 괄목한 성과를 연이어 내놓은 결과 금융업계의 벤치마킹 대상으로 떠오르고 있다.

취급카드

체크카드,선불카드는 현대국내전용카드로만 발급하고 있다.
현대국내전용카드, 비자카드, 마스터카드, 다이너스카드.

시장분석

현대카드 마케팅 전략.
현대카드는 다른 카드사에서 하지 않았던 최초의 마케팅 전략을 수립하여 고객의 라이프 스타일에 따라 알파벳 카드를 만들었습니다. 고객에게 어필하는 차별화 전략과 STP전략을 통해 제품의 포트폴리오를 구성하며 동시에 카드사에 있어 유며 와 감성이라는 커뮤니케이션을 통해 친근한 이미지를 만들었습니다. 현대카드는 후발 주자이지만 이렇듯 새로운 마케팅 트랜드를 만들었고 고객이 원하는 서비스를 캐치했기에 선발주자를 넘어서는 계기를 가지게 됬었습니다. 현대카드가 문화 마케팅을 활발하게 시작하게 된 계기는 카드사로서는 후발 주자 격이기에 차별화를 위한 목적도 있었지만 IMF와 카드 거품이 걷히는 대란을 겪으며 카드에 대한 인식이 많이 안 좋아 지는 상황을 타파 하기 위해 선택한 전략이 아닌가 싶습니다.

참고자료

· 없음