기업의 문화 마케팅과 디자인 중심으로 본 디자인마케팅 플랜 사례연구

소개글

디자인 마케팅 연구 자료가 전무한 시점에서
디자인 마케팅, 디자인 플랜과 관련된 연구에 도움이 될 수 있도록 예시를 통해서
제시하였고 이를 presentation 할 수 있도록 ppt. file로 작성함.

이 분야 관련 시각 및 산업 디자인, 공업디자인, 건축학도, 실내디자인,
공간 및 환경디자인을 공부하는 학생들의
리서치및 보고서 작성에 도움이 될 수 있도록 제시함.

아울러 강의를 하시는 교강사 분들께 강의 노트로 활용 할 수 있도록함.

목차

서론
1장. 디자인 마케팅 플랜 개요
1-1. 개요
1-2. 디자인 마케팅 플랜이란
1-3. 디자인 마케팅이란
1-4. 공간 마케팅이란
2장. 디자인방법론
3장, 사례조사분석연구
1. 기업의 문화 마케팅과 디자인
4장. 결론

본문내용

서론

디자인 마케팅이라는 주제를 중심으로 디자인마케팅 플랜,
디자인 파라다임, 디자인 매니지먼트의 관점으로
기업의 디자인 마케팅은 문화를 산업화하고 상품의 디자인을
판매 마케팅의 주체로써 인식하는 오늘 날의 현 상황이다.

이에 디자인 아이덴티티(Identity)의 통일성 관련된
디자인 브랜드의 실제 사례를 중심으로 관련 문헌과
참고 자료를 통하여 연구 하였다.

분석된 사례 연구가
이에 관련된 분야의 연구에 도움이 될 수 있도록 제안하였다.

1장 디자인 마케팅 플랜 개요
1-1. 개요
정성조사는 연구자가 연구를 시작할 때 모르던 새로운 가설을 찾아낼 수 있는 발견적인 방법이고
정량조사는 연구자가 미리 생각해낸 가설을 사회 통계적 증명을 통해 답을 얻어내는 방법이다.
그래서 이 두 방법을 적절한 사용은 디자인 플래닝을 위한 중요한 방법론이다.

디자이너 / 연구자는 사회와 문화적 이해의 맥락 안에서 사용자의 행동을 세심히 관찰하고 때로는 대화를 통해서 사실을 종합해 가며 때로는 사용자가 직접 말해주지 않는 생활방식을 구성하는 사고방식을
알아낼 수 있어야 한다. 이러한 여러 가지 방법을 통해 잠재된 니즈를 이해하고 이를 새로운 디자인의 창출을 위해 계획하는 것은 디자이너가 최종 결과물을 디자인 하는 만큼의 창조성이 필요한 일이다.

때로는 디자인 플래닝을 새로운 마케팅 분야로 간주하기도 한다. 기존의 기업환경에서는 마케팅부서에서 신상품의 기획을 주로 이끄는 것이 일반적인 기업의 업무분담이기 때문이다. 그러나 이러한 마케팅적 관점은 인간중심의 디자인보다는 기업의 이윤 추구에 관심을 더 많이 가질 가능성이 있으며 영업부서의 관점과 함께 단기적이며 근시안적일 위험이 있다는 비판이 있다. 또한 제품개발자 중심의 관점에서는 제조의 편의성을 우선하기도 한다. 이러한 관점의 차이와 소비자(사용자)에 대한 관점의 차이는
과업을 추진하는 방향에서 큰 차이를 보여준다. 하지만 이러한 관점의 조율 속에 기업의 이윤과 소비자의 이익이 균형을 이루는 디자인을 만들어 낼 수 있다.

참고 자료

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